Технический SEO любят превращать в бесконечный PDF. Полезно другое: за день понять, может ли поисковик вообще работать с сайтом. Если нет — контент-план можно не открывать.
Утро: индекс и доступ
Смотрим robots.txt, sitemap, статус индексирования, каноникалы, пагинацию, параметры фильтров, hreflang, если он есть. Типичный рунет-диагноз: фильтры интернет-магазина плодят тысячи тонких URL, каноникал указывает сам на себя, sitemap раздут, бюджет обхода уходит в пустоту.
Отдельно — JavaScript. Если важный текст и ссылки появляются только после скриптов, проверяем, видит ли это робот. «У нас же React» — не аргумент. Аргумент — HTML, который приходит в ответе, и внутренние ссылки, по которым можно ходить без клика мышкой.
День: дубли и архитектура
Ищем зеркала, HTTP/HTTPS, www, слэши, пагинацию, печать, сортировки, UTM в индексе. Потом — иерархию: главная → раздел → сущность. Если услуга доступна только из футера, для робота её почти нет.
Вечер: скорость и стабильность
Core Web Vitals не фетиш, но LCP, CLS и раздутые изображения часто объясняют просадку поведенческих. На мобильном LCP больше 2.5 секунды — это не «потом оптимизируем», это потолок для конкурентных кластеров.
Что не делать
Не править микроразметку, пока сайт отдаёт 200 на дублях. Не спорить о Title, пока canonical смотрит в никуда. Техничка — это гигиена. Гигиену не обсуждают, её наводят.