Техническое SEO любят превращать в бесконечный PDF. Полезно другое: за день понять, может ли поисковик работать с сайтом. Если нет — контент-план можно не открывать. Ниже порядок, которым я укладываюсь в рабочий день. Артефакт — не отчёт на 80 страниц, а десяток дефектов, отсортированных по урону индексу и деньгам.
- Утро, доступ. Откройте robots.txt, sitemap, Вебмастер и Search Console. Сверьте статус денежных URL: в индексе, исключены, дубль. Проверьте каноникалы, пагинацию, параметры фильтров, hreflang, если он заявлен. Типичный рунет: фильтры магазина плодят тысячи тонких адресов, каноникал указывает сам на себя, sitemap раздут, бюджет обхода уходит в пустоту.
- JavaScript. Если оффер, цена и внутренние ссылки появляются только после скриптов, посмотрите HTML ответа, не «у нас же React». Роботу нужен документ и граф ссылок без клика мышкой. На ISPmanager часто вижу сжатие и кэш, которые отдают боту устаревшую оболочку без контента раздела.
- День, зеркала и дубли. HTTP/HTTPS, www, слэш, печать, сортировки, UTM в индексе. Один главный хост, остальное 301. Пока зеркала живы, спорить о Title рано.
- Архитектура. Главная → раздел → сущность. Если услуга доступна только из футера, для робота её почти нет. Внутренние ссылки важнее sitemap: карта помогает обнаружить, иерархия говорит, что считать главным.
- Вечер, скорость. Core Web Vitals не фетиш, но LCP, CLS и тяжёлые герои-картинки объясняют просадку поведения. На мобильном LCP заметно хуже 2.5 секунды — потолок для конкурентных кластеров, не «оптимизируем потом».
- Список из десяти дефектов. Для каждого: URL, зачем бьёт по деньгам или индексу, как проверить, кто чинит. Не править микроразметку, пока сайт отдаёт 200 на дублях.
Что не делать в этот день: не запускать закупку ссылок, не писать 20 ТЗ, не спорить про сниппет, пока canonical смотрит в никуда. Техничка — гигиена. Гигиену наводят, потом уже собирают смысл.
Магазин проверяю отдельно на фасеты: цвет, размер, «в наличии» в URL. Карточки WB и Ozon тут ни при чём, но логика та же — комбинации фильтров не должны становиться индексируемыми посадочными. Локальным сайтам смотрю согласованность с карточкой 2ГИС: разные телефоны на сайте и в карточке путают и человека, и выдачу.
Слой доступа разобран в хабе технического SEO. Если после дня видно, что робот ходит, а заявок нет — смотрите коммерческие факторы и общий контур SEO. Практический вход на проект — SEO-аудит.
Замер на следующий день простой: переобход ключевых URL в Вебмастере, сверка каноникала, LCP в полевых данных, если они есть. Если полевых мало — лабораторный снимок и здравый смысл: герой-баннер 3 МБ на услуге «аудит» чинится быстрее, чем ещё один абзац текста.
В конце дня у разработчика должен быть список с приоритетом, не «рекомендуем внедрить Schema». Первые три пункта почти всегда про доступ: зеркало, каноникал фильтров, битые внутренние. Скорость — если LCP на шаблоне услуги или карточки реально душит. Микроразметка — когда HTML уже честный. Иначе день аудита превращается в театр отчёта, а индекс не двигается.