Google SEO — работа с поиском Google: сканирование, индекс, качество документа, Page Experience, политики спама и новые поверхности выдачи — Featured Snippets, Discover, AI Overviews, AI Mode. Хаб собирает это в одну карту, чтобы «Core Update» и canonical не жили как несвязанные темы.
Главный принцип: Google ранжирует документ под намерение, не ключ. Helpful Content и Spam Policies описывают, почему масштабированный бесполезный контент больше не стратегия. E-E-A-T и YMYL поднимают планку доказательств. Бейджа в админке нет. Есть следы опыта на странице.
Бот, индекс, качество
Googlebot, crawl budget, sitemap, robots.txt, canonical — слой доступа. Если каноникал врёт, а фильтры плодят URL, бюджет обхода уходит в мусор. Это стык с техническим SEO. На типичной WordPress-сборке в ISPmanager я сначала смотрю, не отдаёт ли сайт две главные, не торчат ли ?utm в индексе, не закрыт ли случайно раздел в robots.
Core Update пересобирает представление о полезности. Spam Update бьёт по системам генерации и сетям. Manual Actions — уже не алгоритм, а санкция. Стратегия «переждать апдейт новыми текстами» обычно усиливает проблему. Нужна диагностика: что в документе слабее топа. Разборы: Core Update, Helpful Content, E-E-A-T по-русски.
Инструмент контроля — Google Search Console. Смотрите покрытие, запросы, страницы, которые получают показы без кликов. Коммерческий вход — SEO-аудит. Общий каркас — SEO.
AI-выдача и сниппеты
AI Overviews и AI Mode забирают часть кликов и усиливают значение source-страниц. Одни и те же факты должны быть согласованы на сайте, в разметке и во внешних упоминаниях. Это обязательная связка с GEO. Отдельно от качества документа «оптимизация под AI» — театр. Как слой — чёткие ответы, таблицы, первоисточники, Schema — да.
Featured Snippets и обычный поиск по-прежнему живут. Формат победителя смотрите по маркеру: список, таблица, определение. Страницы кластера: Featured Snippets, Google Search.
Практический порядок на месяц. Неделя на индекс и дубли в Search Console. Неделя на четыре URL, которые теряют клики при растущих показах: переписать ответ в первом экране, убрать воду. Неделя на согласованность фактов с карточками и «о компании», если бренд путается. Не плодите десяток почти одинаковых статей «под ключ» — Google их схлопывает охотнее, чем Яндекс.
Для рунета Google часто второй канал, не первый. Это не повод держать тонкий английский автоперевод. Если канал живой — те же коммерческие следы: цена, контакты, живые фото, не сток. Карточка 2ГИС Google не ранжирует, но сущность бренда с кривым именем всё равно разъедется в Knowledge Graph и в ответах моделей.
После Core Update не публикуйте пачку новых пересказов. Снимите URL, которые потеряли показы в Search Console. Сверьте с топом: сменился формат или вы просто слабее по полноте. Часто лечится обновлением живого документа: свежие ограничения, таблица, автор, дата. Новые близнецы усиливают сигнал «масштабированный контент». Если канал Google маленький, не держите отдельную редакцию «для Google». Держите те же слои метода и отдельный столбец в отчёте.
Search Console раз в неделю: покрытие, страницы с ростом показов и падением CTR, ошибки каноникала. Этого хватает, чтобы не жить слухами про апдейт из чатов.
В кластере: Googlebot.
В кластере: Индексация Google.
В кластере: Сканирование сайта Googlebot.
В кластере: Crawl budget.
В кластере: sitemap.xml для Google.
В кластере: robots.txt для Google.
В кластере: Canonical в Google.
В кластере: Core Web Vitals.
В кластере: Page Experience.
В кластере: Spam Policies Google.
В кластере: Google Updates.
В кластере: Google Spam Update.
В кластере: Manual Actions.
В кластере: Search Console API.
В кластере: Google Discover.
В кластере: Google News.
В кластере: People Also Ask.
В кластере: YMYL.
В кластере: Structured data.
В кластере: Schema.org.
В кластере: Rich snippets.
В кластере: JavaScript SEO.
В кластере: Search Quality Rater Guidelines.
В кластере: Site reputation abuse.
В кластере: Scaled content Google.
В кластере: Google Business Profile и поиск.