H2 — это подзаголовки одного URL: они режут уже открытый документ на секции под единственным H1. Это не заголовок страницы, не title и не карта сайта.
Правила видимого H1 — соседняя страница H1. Обещание до клика — Title. Как читать шаблон выдачи — search intent. Хаб — контентное SEO. Информационную архитектуру сайта, topic clusters и topical authority оставляем соседним H1 карты: сюда их не копируем.
Зачем иерархия, если есть оглавление
H2 называет шаг или объект внутри этой страницы. Человек скачет по секциям. Поиск берёт фрагмент в сниппет или в блок «ещё спрашивают». Если H2 повторяет H1 другими словами, секции нет — есть шум. Если H2 обещает соседний URL, этот документ ворует интент живого канона.
| Уровень | Роль на одном URL | Типичная дыра |
|---|---|---|
| H1 | Имя задачи всего документа | Несколько H1 из шаблона и героя |
| H2 | Секция: шаг, объект, граница, ошибка | Список ключей вместо названий секций |
| H3 | Подпункт внутри секции, в том числе вопрос FAQ | H3 сразу после H1, минуя H2 |
| Карта сайта / кластер | Другие URL, не заголовки этой страницы | H2 «услуги» со ссылками, которые должны быть посадочными |
Пропуск уровня (H1 → H3) обычно значит, что редактор думал о ключах, а не о чтении. Лишние H2 на каждый абзац ломают сканирование: человек не видит, где начинается новая мысль. Пустой H2 «введение» или «заключение» без своего объекта — вода.
Как не склеить секции с чужим URL
Сначала задача канона, потом оглавление. На вход — H1, первый абзац и H1 уже опубликованных соседей. Если секция тянет на отдельный документ («как писать title», «как кластеризовать»), поставьте ссылку и оставьте здесь только границу. Не разворачивайте её в мини-статью.
H2 читается без title. Закройте вкладку и просмотрите только подзаголовки: по ним должно быть ясно, что документ делает и чего не обещает. Ключ в H2 уместен, когда совпадает с объектом секции. Ключ в каждом H2 ради плотности убивает и стиль, и отличие от соседа — см. SEO-тексты.
Каркас статьи (ответ в начале, ограничения метода, живой документ) разобран на странице структуры SEO-статьи. Здесь другое: как разметить уже выбранный каркас заголовками, не превратив оглавление в карту сайта. Если два запроса живут на одном каноне по кластеризации, у них одна иерархия, не два параллельных оглавления.
Чего не клонировать
Не повторяйте правила H1 и title — углы заняты. Не пишите «как собрать topic cluster» и не называйте H1 этой страницы «информационная архитектура». Не обещайте «правильные H2 поднимут позиции»: иерархия помогает читать и брать фрагмент, она не ranking-кнопка.
В конструкторе часто всплывает H2 в форме, в футере и в блоке «вам также понравится». Это чужие секции на вашем каноне. Опустите виджеты в обычный текст или уберите тег. Если цель — заявки с живых посадочных, а не ночь правок оглавлений, смотрите SEO-продвижение.
Частые вопросы
Сколько H2 нужно на странице?
Столько, сколько отдельных секций у задачи URL. Три ясных H2 сильнее двенадцати ключей. Если секция не меняет объект или шаг — её нет.
Можно ли ставить H3 сразу после H1?
Не стоит. H3 — подпункт секции. Без H2 иерархия врёт: поиск и человек не видят, к какому блоку относится подзаголовок. FAQ — исключение только внутри финальной секции «Частые вопросы».
H2 должны повторять ключи из семантики?
Нет. H2 называют секции документа. Если запрос тянет на отдельный канон, он не становится подзаголовком — он либо живёт здесь как уточнение, либо уходит на свой URL.
Заменяет ли эта страница правила H1?
Нет. H1 называет весь документ. H2 режут его на секции. Пишите один видимый H1 и проверяйте, что ни один H2 не ворует задачу живого соседа.