Ревизия: 9 сентября 2026. SEO категории магазина — это не «текст на 8 000 знаков под фильтрами». Это документ спроса: какой интент закрывает листинг, чем он отличается от карточки и от соседней категории. Хаб: SEO интернет-магазина. Рамка метода: SEO.
Какую работу должна делать категория
| Интент | Категория | Карточка |
|---|---|---|
| Выбрать тип товара | Да: ассортимент, фильтры, сравнение | Нет, слишком узко |
| Купить конкретную модель | Нет, будет каннибал | Да |
| Понять линейку / бренд в нише | Иногда отдельная категория или хаб бренда | Только если это одна модель |
| Навигация «всё подряд» | Нет. Это меню, не документ | — |
Что ломает категории в выдаче
- Тонкий шаблон: H1, 12 товаров, пустой текст, одинаковый title на 40 ветках.
- Индексация фасетов «цвет + размер + сортировка» без спроса — тысячи дублей. Это уже техника, не «ещё абзац про качество».
- Текст, который не меняет выбор: вода про «широкий ассортимент» над теми же плитками.
- Категория копирует карточку хита: один товар, один отзыв, один FAQ — поисковик склеивает.
Категория ранжируется, если помогает закончить выбор. Карточка — если помогает закончить покупку. Одна страница не делает оба лучше.
Рабочий минимум документа категории
- H1 = кластер спроса, не бренд-слоган.
- Первый экран: что здесь лежит и чем ветка отличается от родителя и соседки.
- Индексируется только листинг с ценностью. Мусорные комбинации фильтров — noindex или закрытие.
- Внутренние ссылки на 3–7 дочерних веток и на 2–3 карточки-хита, не на весь каталог.
- После смены дерева — редиректы старых веток, не «Yoast сам разберётся» (Yoast тут ни при чём).
Ограничение. Нет универсального объёма текста и нет обещания «категория в топе за N знаков». Спрос смотрите по своим кластерам и выдаче ниши. Цифры конверсии чужих магазинов на эту страницу не переносим.