Search Quality Rater Guidelines (General Guidelines) — открытый PDF, по которому сторонние оценщики Google ставят оценки страницам и блокам выдачи. Последняя публичная редакция на момент этой статьи — 11 сентября 2025, 182 страницы. Оценки не двигают ваш URL в индексе: ими смотрят, насколько системы поиска совпали с тем, что человек в локали считает полезным. Хаб — Google SEO. Как доказывать автора — живой E-E-A-T по-русски, сюда бейдж не копируем. Класс чувствительных тем — YMYL. Принцип «страница для человека» в ранжировании — Helpful Content.
В брифе агентства гайд часто превращают в чек-лист «под core». Это другая полка. Широкая пересборка документов — соседний Core Update. Кабинет статусов — Search Console: отчёта «вас оценил rater» там нет. Нет и письма «получили Lowest». Документ читают, чтобы понять язык качества, не чтобы «набрать баллы PQ».
Две задачи, которые путают в один чек-лист
| Задача | Что оценивают | Этот H1 |
|---|---|---|
| Page Quality (PQ) | Страница сама по себе: цель, Main Content, кто отвечает, вред | Да, как глава гайда |
| Needs Met | Пара запрос → блок выдачи: закрыл ли результат намерение | Да, вторая половина PDF |
| E-E-A-T | Опыт, экспертность, авторитетность, доверие внутри PQ | Нет, соседний живой URL |
| YMYL | Темы, где ошибка бьёт по жизни или деньгам | Нет, соседний URL |
PQ смотрит назначение страницы, основной контент, дополнительный контент и рекламу, репутацию сайта и создателя. Lowest обязателен, если страница сделана почти только ради владельца и почти не пытается помочь посетителю — это формулировка самой редакции гайда, не наш процент. Needs Met ставит Fully / Highly / Moderately / Slightly / Fails: высокий PQ не спасает блок, который не про этот запрос. «Полностью закрывает» бывает не у каждого типа вопроса — в PDF отдельно сказано, какие запросы Fully Meets не получают.
Сентябрь 2025 Google назвал мелким обновлением: уточнили определения YMYL (в том числе выборы и гражданские темы), добавили примеры на новые блоки вроде AI Overviews, поправили опечатки. Общую шкалу оценок не меняли. Предыдущая публичная датировка — 23 января 2025. Не обещайте клиенту «после нового PDF нас поднимут»: rater не публикатор и не модератор ручных мер.
Как читать гайд, не превращая его в ТЗ на 182 пункта
- Сначала цель URL одним предложением. Если цели нет или она «собрать клик», PQ уже ломается — дальше бейдж эксперта не лечит.
- Main Content должен быть виден без театра в подвале. Скрытые «экспертизы» и звёзды только в JSON-LD — к гайду оценщиков отношения не имеют, это слой structured data и риск спама.
- Для YMYL-темы планка доверия выше. Саму карту тем не дублируем: она на соседнем H1. Здесь правило — не ставить медицинский или финансовый совет без следов ответственности.
- Needs Met проверяют выдачу, не ваш сайт в вакууме. Страница может быть аккуратной и всё равно Slightly, если запрос про сравнение, а вы дали манифест бренда.
- Не собирайте «рейтинг как у оценщика» в таблице для клиента. Шкалы PQ и Needs Met — учебные. Диагноз трафика — шаблоны URL и окно апдейтов, не самодельный балл Lowest.
Локаль оценщика важна: человек должен представлять пользователей своей страны и языка. Русскоязычный документ с английским сервисом «как в гайде США» сам по себе не дефект, если закрывает намерение здесь. Обратное тоже верно: перевод западного шаблона без местных фактов гайд не хвалит. Разбор коммерческого канала — постановка SEO-аудита по шаблонам, не «прогон по PDF».
Ограничение. Нет числа «сколько оценщиков смотрели ваш домен» и нет доли URL РФ с оценкой Highest — не выдумываем. Актуальный файл — PDF на guidelines.raterhub.com с датой на обложке. Если дата новее сентября 2025, читайте changelog внутри, не этот абзац как вечную версию. Словарь E-E-A-T, класс YMYL и helpful как сигнал ранжирования — соседние H1.
Частые вопросы
Оценщики Google влияют на позиции моего сайта?
Нет напрямую. Они размечают выборки, по которым смотрят качество систем. Падение после core — про пересборку документов, не про то, что «рейтер поставил Lowest вашему URL».
Search Quality Rater Guidelines и E-E-A-T — одно и то же?
Нет. Гайд — весь справочник задач. E-E-A-T — набор понятий внутри оценки качества страницы. Практику следов работы разбираем на отдельном живом URL, не здесь.
Нужно ли делать чек-лист на все 182 страницы PDF?
Нет. Для редакции достаточно цели URL, видимого основного содержания, ответственности на чувствительных темах и проверки, закрывает ли документ запрос. Остальное — примеры для оценщиков, не ТЗ на вёрстку.
Где взять актуальную версию гайда?
Публичный PDF Search Quality Evaluator Guidelines на домене guidelines.raterhub.com. Дата на титуле важнее пересказа в блоге. Кабинета «версия гайда для сайта» в Search Console нет.