Контент-аудит — опись уже опубликованных URL: какая задача у документа, закрывает ли он её сейчас, какой вердикт. Это не чеклист плотности ключа, не выгрузка Wordstat и не однодневный SEO-аудит сайта про индекс и доступ робота.
Хаб слоя — контентное SEO. Как читать топ до вердикта — search intent. Очередь «сделать new / update / merge» после описи — соседний контент-план SEO. Каннибализацию запросов, обновление старого текста, content decay и evergreen оставляем их H1: здесь только инвентарь и решение по живому адресу.
Единица описи — живой URL, не строка «тема»
Таблица без адресов — это список идей. Аудит начинается с того, что уже отвечает 200 и имеет канон. Для каждой строки фиксируют роль документа, а не «насколько красиво написано».
| Поле | Зачем | Чего сюда не класть |
|---|---|---|
| URL и канон | Понятно, какой документ судят | Черновик в Notion без слага |
| Шаблон | Гид, категория, карточка, хаб, сравнение | Оценка «информативность 8/10» |
| Задача / интент топа | Совпадает ли тип победителя с тем, что отдаёте | Список ключей без чтения выдачи |
| Последнее полезное изменение | Живой документ или дата ради даты | Автосохранение CMS |
| Входящие ссылки с хаба | Сирота или часть кластера | Счётчик «ссылок на сайте» без маршрута |
| Вердикт | Что делать с этим адресом | Балл из сервиса «контент-скор» |
Каркас темы, в который URL должен сесть, смотрят в topic clusters, а не придумывают рубрику на ходу. Если столб темы ещё не живой, тонкую опору не «улучшают абзацем» — её не держат как отдельный канон. Как собрать формулировки до описи — семантическое ядро.
Вердикты, а не рейтинг страниц
Опись без решения — отчёт, который никто не исполнит. Вердикт короткий и исполнимый. Не выдумывайте процент «полезного контента по краулу Seojnik»: такого замера нет.
| Вердикт | Когда ставят | Что не путать |
|---|---|---|
| Оставить | Тип страницы совпадает с топом, задача закрыта, хаб ссылается | «Текст длинный, значит хороший» |
| Обновить | Канон верный, но факты, скриншоты или блоки устарели | Отдельный H1 про обновление старого контента — там метод правки |
| Слить | Два URL делят одну задачу | Саму каннибализацию разбираем на соседней странице |
| Сменить шаблон | Топ уехал в магазины / карточки / локал-пак, а вы держите энциклопедию | Дописать ключ в тот же гид |
| noindex / снять | Документ не закрывает задачу и не кормит кластер | Прятать денежную категорию «на всякий случай» |
| 301 | Есть сильнейший канон той же задачи | Редирект «чтобы не потерять трафик» на чужой интент |
Технический 404, случайный noindex и дубль HTTP/HTTPS — это дефекты доступа. Их ловят в коммерческом SEO-аудите и в слое технического SEO, не в описи смыслов. Модель, которая группирует ваши CSV, — AI SEO audit, не замена этой таблицы.
Как провести, чтобы таблица не умерла через неделю
Не начинайте с архива блога на три тысячи URL. Сначала денежные посадочные, столбы кластеров и страницы, которые Вебмастер уже показывает по маркерам темы. Остальное — вторая очередь, иначе опись превращается в кладбище статусов.
В Вебмастере и Search Console смотрят не «балл качества», а пересечения: один запрос — несколько ваших URL; показы есть, кликов нет; страница в индексе, но без входа с хаба. Это поводы открыть выдачу, а не автослияние. Topical authority не появится от того, что вы проставили «оставить» у сотни тонких заметок.
На выходе аудита — столько строк, сколько редакция успеет закрыть в ближайшем спринте. Остальное остаётся в описи как бэклог без даты. Если после вердикта нужна смета на индекс, скорость и коммерческие дыры целиком по домену — это снова SEO-аудит, не повтор этой страницы.
Чего не клонировать
Не пересказывайте пиллер про интент и кластеры. Не занимайте H1 каннибализации, обновления старого URL, content decay, evergreen, новостного и FAQ-формата, таблиц как формата, programmatic SEO и внутренней перелинковки. Не публикуйте «шаблон аудита на 120 пунктов» с выдуманными KPI трафика. Не называйте контент-аудитом технический обход кодов ответа и не подменяйте его выгрузкой ключей.
Частые вопросы
Чем контент-аудит отличается от SEO-аудита сайта?
Контент-аудит судит живые документы: задача, шаблон, вердикт. SEO-аудит смотрит доступ робота, индекс, архитектуру и коммерческие дыры по домену. Это разные единицы и разные отчёты.
Нужно ли аудировать весь блог сразу?
Нет. Сначала URL, которые уже получают показы или держат деньги и столбы тем. Полный архив без очереди исполнения только создаёт таблицу, которую никто не откроет через месяц.
Можно ли заменить опись баллом из сервиса «качества текста»?
Нельзя. Балл не говорит, совпадает ли шаблон с топом и есть ли уже канон на эту задачу. Вердикт ставит редактор, который открыл выдачу и карту кластера.
Что делать с URL без вердикта?
Не публиковать «ещё одну статью тем же ключом» и не держать сироту в индексе «на всякий случай». Либо вердикт в этом спринте, либо адрес не трогают, пока не дошла очередь.