Content decay — затухание показов и кликов у конкретного URL, который перестал быть лучшим ответом на свою задачу. Это не имя апдейта Google и не «сайт постарел целиком». Именованные пересчёты ранжирования — на странице про обновления Google и в разборе core update.
Хаб — контентное SEO. Как править канон, когда причина уже ясна, — обновление старого контента. Опись, с которой берут кандидатов, — контент-аудит. Формат «держится годами» оставляем соседнему H1 про evergreen: здесь диагностика спада, не заведение нового типа статьи.
Как отличить decay от соседних спадов
Смотрят один URL в Вебмастере или Search Console: те же недели прошлого года, тот же регион, те же запросы-маркеры. Если просел весь домен в одну дату — сначала апдейт или доступ, не «текст устарел». Если просел один документ плавно на горизонте месяцев — гипотеза decay.
| Картина | Скорее decay | Скорее не он |
|---|---|---|
| Кривая URL | Плавное снижение показов при живом индексе | Обрыв в день деплоя, 5xx, noindex |
| Соседи по домену | Хабы темы держатся, этот URL нет | Все страницы кластера упали синхронно |
| Выдача по маркеру | Тип победителя сменился или топ заняли свежие гиды | Вас вытеснил собственный второй URL — это каннибализация |
| Сезон | Спад вне сезона спроса | Каждый год та же яма в те же недели |
Не публикуйте «средний срок жизни статьи по краулу Seojnik» и не рисуйте процент распада. Единица — ваш URL и ваша выдача. Слой цифр кабинета — показы и клики, не выдуманный индекс качества текста.
Три причины, которые путают с «алгоритмом»
Первая: факты и интерфейсы кабинетов устарели, а топ уже отвечает актуальным скрином. Вторая: сменился интент — гид больше не побеждает, побеждает категория или карточка. Третья: конкуренты закрыли дыру, ради которой вас держали. Во всех трёх случаях «ещё одна статья тем же ключом» ускоряет распад канона, а не лечит его.
Технический вылет из индекса — не decay. Его ищут в техническом SEO и в SEO-аудите. После диагноза «документ жив, но хуже отвечает» вердикт короткий: обновить, сменить шаблон, слить или снять. Очередь — в контент-плане. Topical authority темы не спасает один гниющий столб, если остальные опоры живые, а этот врёт.
Чего не клонировать
Не пересказывайте core update и спам-волны. Не занимайте H1 обновления старого контента (уже живой), evergreen, новостного формата, FAQ как формата, programmatic SEO и внутренней перелинковки. Не называйте decay любую просадку CTR сниппета — у title и description свои страницы. Не обещайте, что «апдейт раз в квартал возвращает 80% трафика».
Частые вопросы
Content decay — это алгоритм Google?
Нет. Это редакционное имя для затухания конкретного URL относительно своей задачи. Именованные пересчёты поиска живут в кластере Google SEO, не в этой статье.
Чем decay отличается от обновления старого контента?
Decay объясняет, почему канон теряет показы. Обновление — один из способов это лечить, когда причина в устаревшем ответе. Сначала диагноз, потом правка.
Нужно ли обновлять URL при любом снижении?
Нет. Сначала отсейте сезон, каннибала, вылет из индекса и смену типа топа. Иначе вы правите абзацы у документа, которому нужен другой шаблон или 301.
Как смотреть decay без выдуманных KPI?
Один URL, сравнение с тем же периодом прошлого года, маркеры запросов и скрин текущей выдачи. Если этих трёх нет, таблица «распад контента» — декорация.