Региональность в Яндексе — привязка хоста к географии, которую поиск учитывает на геозависимых запросах. Не город в title. Не карточка на карте. Не кабинет организации. Хаб — Яндекс SEO. Как выглядит сам экран выдачи — Яндекс Поиск. Где смотрят назначенный регион — Яндекс Вебмастер, страница «Представление в поиске → Региональность». Карты, NAP и филиалы как дисциплина — локальное SEO. Кабинет точки — Яндекс Бизнес для локального SEO. Их H1 сюда не копируем.
Справка Яндекса прямо пишет: принадлежность к региону не выкидывает сайт из выдачи других городов. Документ могут найти откуда угодно, если он релевантен. Регион — один из факторов на геозависимых формулировках вроде «автосервис ремонт» у человека из Москвы, а не переключатель «виден только здесь».
Что именно присваивают хосту
Источников три. Вебмастер: вы сами указываете желаемый регион или правите тот, что приехал из другого контура. Яндекс Бизнес: если карточка организации живая и сайт в ней совпадает с кабинетом. Старый Яндекс.Каталог: обновление справочника остановили 26 марта 2018 года; старые привязки до сих пор могут торчать в блоке «Вебмастер» на той же странице региональности. Новый регион через Каталог уже не получить.
| Ситуация | Какой регион просит справка | Чего недостаточно |
|---|---|---|
| Салон или сервис в одном городе | Этот город, если клиент едет на адрес | Прописать топоним в H1 без полного адреса и телефона |
| Офис в Москве, клиенты и доставка по стране | «Россия», если на сайте видно покрытие | Оставить «Москва» и надеяться, что другие города подтянутся сами |
| Сеть с адресами в разных субъектах, один домен | Регион, который покрывает все адреса, плюс список адресов на сайте | Подвал «мы в 40 городах» без улиц |
| Отдельный домен или поддомен на филиал | Свой регион на каждый хост | Скопировать главную и сменить только город в title |
| Статейник без адреса и телефона | Часто регион не нужен; можно явно сказать «нет региона» | Вешать «Россия», чтобы «так надёжнее» |
Один регион в заявке Вебмастера — норма. Несколько регионов хост чаще получает не галочками в форме, а живыми адресами и карточками организации. Справка: как правило, присваивают один регион по фактическому адресу на сайте; сеть и Бизнес могут связать хост с городами, где компания работает. Не обещайте в договоре «проставим 12 регионов в кабинете» — формы такой нет.
Модерация, а не кнопка
После смены региона модератор сверяет заявку с сайтом. Контакты и доставка должны быть на видном месте, не картинкой. Сайт открывается, не вирусный. Ссылку в заявке дают на страницу с адресом, и она должна совпадать с хостом кабинета: схема http/https и www. Модерация — от нескольких дней до нескольких недель. После одобрения изменения справка обещает в течение двух недель. Отклонили — берите более честный регион, не ту же заявку с тем же пустым подвалом.
Регион неглавного зеркала сам на главное не переезжает. Укажите его отдельно на каноническом адресе, иначе в поиске его не учтут. Регион из Бизнеса чинят в карточке, не в Вебмастере: тот же www и https, в карточке — главная без UTM. Расхождение «в Бизнесе одно, в кабинете другое» поддержка Вебмастера не правит.
Где ломается региональность, хотя «город в title есть»
Робот обходит сайт с IP одного региона. Если содержимое режете по IP посетителя, бот увидит одну версию, остальные города не проиндексирует. Справка просит отдавать все региональные URL роботу независимо от его адреса. Поддомен филиала обязан отличаться содержанием: полный дубль признают неглавным зеркалом и выкинут из поиска. В адресе поддомена логичен топоним, в навигации главного — ссылка на филиал, в Бизнесе — своя точка. Витрина точки — Яндекс Карты, не эта страница.
Геозависимый запрос смотрит, можно ли закончить задачу рядом: цена, срок, адрес, телефон. Это уже коммерция документа, не галочка региона. Разбор полей — коммерческие факторы. ИКС хоста географию не назначает: что означает ИКС. Индекс конкретного URL — индексация Яндекса.
Сорок city page с заменой названия города региональность не чинят и локальный пак не заменяют. Если выезда в город нет, не публикуйте его. Если выезд есть — зона, срок, минимальный чек, не гимн субъекту. Когда регион кабинета и посадка согласованы, а заявок нет, чинить оффер важнее, чем ещё раз жать «сохранить». Коммерческий контур — SEO-продвижение.
Частые вопросы
Что такое региональность сайта в Яндексе?
Привязка хоста к географии, которую поиск может учесть на геозависимых запросах. Смотрят в Вебмастере: «Представление в поиске → Региональность». Это не карточка на карте и не список city page.
Если сайту присвоен один город, его не увидят в других?
Увидят, если документ релевантен. Справка: принадлежность к региону не исключает сайт из выдачи других регионов. Регион — один из факторов, не переключатель видимости.
Как задать или сменить регион в Вебмастере?
Откройте «Региональность», укажите регион и ссылку на страницу с контактами. Модератор сверит заявку с сайтом: от нескольких дней до нескольких недель, вступление в силу — до двух недель. Регион из Бизнеса правят в карточке организации.
Нужна ли региональность информационному сайту без адреса?
Часто нет. Если Яндекс всё же присвоил город по телефону в подвале, в кабинете можно явно сказать, что региональной принадлежности нет. Натягивать «Россия» на энциклопедию не нужно.