Локальное SEO — видимость в геозависимой выдаче и на картах: Google Maps, Яндекс Карты, Business Profile, Яндекс Бизнес, NAP, отзывы, филиалы, посадки «услуга + город». Для запроса «рядом со мной» часто решает карточка. Для выбора подрядчика на неделю — сайт, кейсы и отзывы вместе.
Одинаковые city pages с заменой названия города — programmatic-мусор. Уникальность филиала: ассортимент, фото с адреса, зона выезда, команда, локальные отзывы, часы и схема проезда. Мосты к поиску: Яндекс, Google. Нишевые посадки, где локальность встречается с отраслью, — в нишевом SEO.
Карточка и сайт не конкурируют, они делят интент
NAP (название, адрес, телефон) должен совпадать на сайте, в Яндекс Бизнесе, Google Business Profile и 2ГИС. Расхождение «ООО» vs вывеска и разные номера для коллтрекинга без пометки путают и карту, и модель, которая собирает сущность бренда. Филиалы — отдельные карточки и отдельные посадки, если у филиала свой ассортимент или свой прайс. Один «многоадресный» лендинг с десятью метро в подвале карты не вытягивает.
- Яндекс Карты и Яндекс Бизнес сильнее на бытовых и локальных услугах в РФ.
- Google Maps и GBP — на смешанной и международной аудитории, плюс связка с Google-поиском.
- 2ГИС закрывает навигационный интент; отзывы оттуда не копируют на сайт без модерации.
Отзывы и ответы
Отзывы работают как коммерческий фактор и как корпус для GEO: модели подхватывают повторяемые формулировки «где», «сколько ждать», «как проехать». Ответ собственника на негатив важнее накрутки пяти звёзд. Накрутка палится и картой, и поиском, и человеком.
Посадки «услуга + город» пишите от фактов филиала. Шаблон «мы лучшие в {city}» с общим текстом не ранжируется в конкурентной нише и не цитируется. Если выезда нет — не делайте 40 городов. Если выезд есть — зона, срок, минимальный чек, фото объекта, не гимн региону.
Кластер: Google Maps SEO, Яндекс Карты, Google Business Profile, Яндекс Бизнес.
Категории карточки выбирайте как в жизни, не как «чтобы ключ влез». Лишние рубрики в Яндекс Бизнесе выглядят как спам и режут релевантность. Фото: вывеска, вход, интерьер, работа, не стоковые улыбки. График работы в праздники обновляйте заранее — несовпадение часов на двери и в карточке даёт однозвёздочные отзывы, которые потом живут в корпусе модели.
Коллтрекинг подменяет номер на сайте. Для NAP оставьте видимый основной номер и пометьте подменный как рекламный, либо используйте подмену только в объявлениях, не в подвале каждой посадки. Филиальная страница без маршрута, схемы проезда и уникального телефона — это city page с другим H1. Если вы не обслуживаете город, не публикуйте его: геозависимая выдача Яндекса это видит быстрее, чем контент-план. Локальные посадочные без карточки на картах и без отзывов с адреса редко выигрывают запросы «рядом»: человек и робот идут в 2ГИС и Яндекс Карты раньше, чем на четвёртый абзац про «индивидуальный подход».
Частые вопросы
Что важнее — сайт или карточка на картах?
Для «рядом со мной» чаще карточка. Для выбора подрядчика на проект — сайт, отзывы и согласованный NAP вместе. Закрывать одно и игнорировать другое — дыра в геозависимой выдаче.
В кластере: Отзывы в локальном SEO.
В кластере: NAP-данные.
В кластере: Геозависимые запросы.
В кластере: SEO филиалов.
В кластере: Локальные посадочные страницы.
В кластере: Продвижение услуг в городе.
В кластере: Репутация и локальная выдача.
В кластере: Цитаты и справочники.
В кластере: Посты Google Business Profile.
В кластере: Локальные ссылки.
В кластере: City pages: когда создавать.