Внутренняя перелинковка — ребро между уже живыми URL одного сайта: контекстная ссылка, которая ведёт человека и робота от одной задачи к другой. Это не карта разделов, не модель «столб + опоры» и не закупка внешних ссылок. Пока адреса нет в индексе и в дереве, ставить href некуда.
Хаб — контентное SEO. Какие URL вообще существуют и кто им родитель, решает информационная архитектура. Какие URL нужны вокруг темы — topic clusters. Кандидаты от модели — соседний H1 AI для перелинковки, правила промпта сюда не пересказываем. Внешний профиль — ссылочное продвижение.
Что делает ребро, а что только рядом
Ссылка внутри сайта закрывает три рабочие роли. Обнаружение: робот находит URL, которого нет в меню и который ещё не в sitemap как единственный вход. Смысл: анкор и абзац вокруг говорят, какую задачу закрывает цель. Вес: страница делит внимание между исходящими — не как «формула PageRank в кабинете», а как приоритет обхода и чтения. Отдельного отчёта «внутренний вес» в Search Console нет; судить можно по покрытию, сиротам и тому, куда реально кликают.
| Слой | Единица | Типичная ошибка |
|---|---|---|
| Перелинковка | Ребро между двумя живыми URL | Чинить ссылками карту, которой нет |
| Информационная архитектура | Раздел, родитель, пункт меню | Считать меню заменой контекстных ссылок |
| Topic cluster | Столб и опоры темы | Назвать любую пачку взаимных ссылок «кластером» |
| Каннибализация | Несколько URL на один топ | Склеивать конкурентов ещё одной взаимной ссылкой |
| Внешняя ссылка | Ребро с другого хоста | Путать анкор биржи и внутренний якорь в предложении |
Порядок такой: сначала канон URL, потом текст, потом ребро. Опора без столба остаётся сиротой и в индексе, и в голове читателя. Два документа с одним топом сначала разбирают как каннибализацию: оставляют сильнейший, слабый — 301 или снятие. Ссылка «между близнецами» закрепляет дубль.
Куда ставить ссылку и каким анкором
Сильное ребро живёт в абзаце, где у человека возникает следующий вопрос. Подвал «вам также понравится» и облако тегов почти не читают: это запасной вход для робота, не стратегия. Хлебные крошки и меню показывают родителя; они не заменяют контекст «зачем идти на соседнюю опору».
Направление. С опоры на хаб — «где граница темы». С хаба на опору — «какая подзадача здесь». Между опорами — только если задачи стыкуются: иначе это шум. На коммерческий URL достаточно одной уместной ссылки, не стены CTA. Если статья кормит уже живую услугу, хватает перехода на SEO-продвижение.
Анкор — кусок предложения про задачу цели, не «тут», «подробнее» и не дословный H1 на десяти страницах подряд. Точное вхождение ключа цели уместно, когда так говорят вслух. Разбавление нужно не ради «процента вхождений», а чтобы якоря не схлопнулись в одну фразу. Nofollow на внутренних ссылках обычно вреден: вы сами отрезаете ребро, которое должны контролировать.
Новый URL кластера должен получить вход с живого родителя в день публикации. Иначе это адрес без двери: sitemap знает, человек — нет. Пачку шаблонных посадочных не «усиливают» круговой перелинковкой: сначала решают, имеет ли строка право на URL, правило — на странице programmatic SEO.
Когда ссылку не ставят
Цель ещё planned или отдаёт 404. Цель — черновик столба, который не существует как страница. Цель в другом кластере без общей задачи: связь «потому что оба про SEO» слабее, чем ребро внутри темы. Цель, которую собираетесь склеить. Страница, где исходящих уже столько, что абзац превращается в поле синих слов: лучше две читаемые связи, чем двадцать.
Сироту чинят ссылкой с релевантной страницы того же кластера, не футером на весь сайт. Если после прохода на пиллере в одном абзаце десять исходящих — откатите пачку. Битые внутренние href ловят краулом; смысл проверяют чтением вслух: споткнулись — анкор плохой независимо от «веса».
Чего не клонировать
Не повторяйте H1 столба про интент и кластеры. Не пересказывайте информационную архитектуру, topic clusters и AI-подбор пар. Не разбирайте внешние доноры и анкоры биржи. Не обещайте «N ссылок на URL» как фактор и не публикуйте процент сирот «по краулу Seojnik»: такого замера на этой странице нет.
Частые вопросы
Внутренняя перелинковка и информационная архитектура — это одно и то же?
Нет. Архитектура решает, какие URL существуют и кто им родитель. Перелинковка ставит ребро между уже существующими адресами. Ссылками не чинят дерево, которого нет.
Сколько внутренних ссылок нужно на странице?
Столько, сколько следующих задач реально возникают в тексте. Обычно одна на хаб и одна-две на соседа. Число не ранжирует; поле синих слов мешает и человеку, и смыслу анкора.
Можно ли закрыть сироту ссылкой из подвала?
Для робота это слабый запасной вход, для человека — почти никакой. Сироту поднимают контекстной ссылкой с живой страницы того же кластера. Футер на все URL стратегию не заменяет.
Чем внутренняя перелинковка отличается от ссылочного продвижения?
Внутреннее ребро вы контролируете полностью: цель, анкор, место в абзаце. Внешняя ссылка приходит с другого хоста и собирается иначе. Методику доноров оставляем странице про ссылочное продвижение.