SEO для старых сайтов — работа с доменом, у которого уже есть история обхода, индекс и клики, а не «запустить как новый». Старость здесь — наследство сравнения, а не год в футере. Хаб — SEO. Чистый хост без истории — соседний URL SEO для новых сайтов. Выбор слоя на квартал — SEO-стратегия. Здесь — что оставлять, что склеивать и чего нельзя сносить, пока не понятно, какие URL уже зарабатывают сравнение.
Дорогой срыв старого сайта — притвориться новым: сменить все адреса, выключить карту, купить «свежие» ссылки на заглушку и назвать это перезапуском. Робот теряет каноны, по которым уже сравнивал. Человек теряет закладки и сниппеты. Новый контур без карты 301 начинает часы заново, хотя клики ещё вчера были.
Наследство сравнения и наследство долга
У старого домена одновременно живут актив и мусор. Их нельзя чистить одним правилом «удалить всё старше трёх лет». Год документа не равен пользе. Живой денежный URL 2019 года с небренд-кликами ценнее вчерашней пачки программных страниц.
| Что уже есть | Это актив, если | Это долг, если |
|---|---|---|
| Индекс шаблонов | Денежные адреса открыты, канон свой, клики небрендовые | В индексе витрины-призраки, фильтры и дубли |
| Внутренний граф | Рёбра ведут на живой канон услуги | Меню и подвалы кормят архив и «ещё статьи» |
| Внешний профиль | Ссылки на URL, которые ещё отвечают | Аренда, каталоги и 404 после прошлого подрядчика |
| Трафик | Небренд на шаблоне, который принимает заявку | Бренд и информашка без цели, смешанные в одном отчёте |
Опись живых адресов и вердикт «оставить / обновить / склеить / снять» — соседний контент-аудит, его методику не повторяем. Обновление выбранного канона — обновление старого контента. Затухание одного URL относительно своей задачи — content decay. Несколько живых адресов на один запрос — каннибализация. Эта страница отвечает за контур сайта, не за правку одного текста.
Что чинить на контуре, а не в статье
Сначала доступ денежного шаблона. Старая CMS часто врёт боту: пустой HTML, случайный noindex, цепочка редиректов, зеркало без выбора. Пока шаблон размножает ошибку, править тексты бессмысленно. Слой — техническое SEO. Круг на уже живом проекте — продвижение сайта.
Потом карта адресов, которые уже получают небренд-клик. Их не переименовывают «для красоты». Смену CMS переживают с картой 301 «старый канон → новый канон», а не с чистым деревом. Если адрес снимают, отдают 410 или честный редирект на живую задачу, не на главную пачкой. Главная не закрывает интент карточки услуги.
Ссылочный хвост смотрят после того, как каноны живы. Нет смысла наращивать профиль, пока половина доноров смотрит в 404. Методику площадок оставляем ссылочному продвижению. Склейка клика и заявки на старом трафике — SEO для бизнеса: часто «сайт старый и живой», а цели нет.
Чего не делать со старым доменом
Не запускайте генератор посадочных поверх живого дерева: близнецы съедят каноны, которые уже сравнивали. Не обнуляйте внутренние ссылки ради нового меню без редиректов. Не меряйте успех «мы всё обновили»: успех — те же денежные URL не потеряли обход и небренд, а долг снят. Не ждите именного фильтра «старые сайты». Есть доступ, канон, формат топа и формула — как на любом хосте. Семейства сигналов — факторы ранжирования.
Не копируйте старт нового сайта. Там нечего сохранять. Здесь цена ошибки — потерять сравнение, которое копилось годами. Горизонты, сколько ждать после правки шаблона, — сроки SEO. Первый проход, если контура после долгих подрядчиков по сути нет, — этапы SEO. Самостоятельный контур — SEO самостоятельно, шаги не повторяем.
Если по кабинетам не видно, какие шаблоны живы, а какие — призраки, одной ссылки на SEO-аудит достаточно: разовая диагностика контура, не абонентка «написать 40 текстов». Прайс месяца — стоимость SEO.
Когда старый сайт снова ведёт себя как новый
После зеркала без выбора, после снятия карты без 301, после смены CMS без канонов хост теряет историю сравнения. Тогда часы индекса тикают как на чистом домене — это уже соседний H1 про новые сайты, не повод писать «старый сайт под фильтром». Если небренд остался, а заявок нет — чинят оффер и учёт, не возраст домена. Если возраста много, а в индексе пусто по деньгам — вы чините доступ, не «ускоряете SEO возрастом».
Частые вопросы
Старый сайт лучше ранжируется сам по себе?
Возраст домена не заменяет открытый денежный URL и свой канон. История помогает, только пока робот продолжает сравнивать живые адреса. Снесённое дерево без 301 историю обнуляет.
Нужно ли переписывать все старые страницы?
Нет. Сначала оставляют URL с небренд-кликом и живой задачей. Остальное — обновить, склеить или снять. Пачка правок «чтобы было свежо» без описи плодит новых близнецов.
Можно ли сменить CMS и не потерять SEO?
Можно, если денежные каноны переезжают один в один и отдают 200 с той же задачей. Чистое дерево «как у конкурента» на старом домене — это запуск нового сайта ценой старого индекса.
Чем SEO старого сайта отличается от обновления статьи?
Обновление статьи чинит один выбранный канон. SEO старого сайта чинит контур: шаблон, карту адресов, внутренние рёбра и хвост ссылок. Текст без контура не вернёт сравнение, которое сидело на другом URL.