On-page SEO — проход одной живой страницы: её можно открыть, сравнить с соседями по выдаче и закрыть одну задачу. Это не список «200 факторов» и не аудит всего домена. Хаб — SEO. Семьи сигналов, которые машина считает вне этой страницы, остаются на факторах ранжирования. Доступ сайта как контура — техническое SEO.
Поля по отдельности уже разобраны: title, H1, description. Их H1 сюда не копируем. Этот URL — порядок, в котором страницу собирают и принимают, прежде чем писать ещё один текст.
Как провести страницу за один проход
- Откройте итоговый URL так, как его увидит робот: код ответа, каноникал на этот адрес или честный другой, текст не спрятан за редиректом и не отдаётся пустым шаблоном. Если страница «исключена» или канон чужой — сначала доступ, не правки абзаца.
- Снимите топ выдачи по задаче страницы, не по списку ключей. Запишите, какой тип документа побеждает: карточка услуги, сравнение, инструкция, локальная посадка. Интент читают по SERP — search intent.
- Назначьте странице одну задачу и один канон. Если два URL уже делят запрос, не чините оба: склейте или смените обещание. Развилка живых адресов — каннибализация.
- Совместите title, видимый H1 и первый абзац с этой задачей. Title обещает сниппет, H1 обещает документ. Разные формулировки «для плотности» ломают сравнение.
- Поставьте ответ выше сгиба: оффер, факт с единицей, таблица сравнения или шаг, которого ждут в топе. Вода до сути — провал on-page, даже если ключ в каждом H2.
- Проверьте иерархию, медиа и рёбра. H2 режут документ, не сайт. Картинка без смысла не заменяет абзац. Ссылка на столбец кластера и на 1–2 живых соседа обязательна, иначе страница сирота. Ребро между URL — внутренняя перелинковка.
- Зафиксируйте приёмку: URL в индексе, сниппет не врёт, на странице есть событие (заявка, таблица, ответ), которое соответствует типу выдачи. Пока этого нет — страница не «оптимизирована», она черновик на хосте.
Что входит в on-page — и что притворяется им
Входит то, что видно в HTML этой страницы: статус и канон адреса, обещание title/H1, соответствие блоков типу выдачи, внутренние ссылки, видимый FAQ, если вопрос реально задают. Schema тема читает с видимого, скрытый блок ради разметки не считается.
Не входит скорость всего сайта как отдельный контур, ссылки с других доменов, семантика на сто ключей, контент-план кластера. Off-page — соседний будущий H1, его не занимаем. Как писать статью, чтобы она держалась в топе, уже живёт на структуре статьи: там композиция текста, здесь — готовность URL.
Частая подмена: править title, пока шаблон отдаёт пустую карточку или редирект на витрину. Это не on-page. Сначала документ должен существовать как сравнимый адрес. Другая подмена: набить LSI-список. Ярлык 1980-х и фольклорные перечни — на LSI, не в чек-листе страницы.
Когда чек-лист рано — и когда его хватает
Рано, если нет живого хоста и одной денежной посадки: нечего проходить. Контур запуска — SEO для новых сайтов. Рано, если задача ещё не выбрана: тогда нужен порядок кластеров на SEO-стратегии, а не правка H1 наугад.
Чек-листа хватает на уже выбранный канон: карточку услуги, категорию, гайд. После прохода не плодят второй URL «чуть с другим ключом». Если документ устарел по фактам — обновляют этот адрес, а не открывают соседний slug. Коммерческий контур внедрения — SEO-продвижение.
Частые вопросы
On-page SEO — это title, H1 и ключи в тексте?
Это проход целого URL: доступ адреса, одна задача, обещание и ответ в HTML. Title и H1 — поля внутри прохода, не весь предмет.
Чем on-page отличается от технического SEO?
Технический контур отвечает, пускают ли робота на сайт и шаблон. On-page отвечает, можно ли сравнивать конкретную страницу после того, как её пустили.
Нужно ли закрывать чек-лист до сбора ссылок?
Да. Ссылка на пустой или чужой канон усиливает чужой документ. Off-page имеет смысл, когда этот URL уже принимают в сравнение.
Сколько раз проходить одну страницу?
При запуске — полностью. Потом — когда сменилась задача, оффер или тип выдачи, либо документ перестали сравнивать. Еженедельно переписывать H1 без новой задачи бессмысленно.