Классический отчёт: «позиции выросли, трафик вырос, заявок нет». Часто винят контент. Чаще виноват коммерческий контур. Пользователь пришёл с намерением купить или выбрать подрядчика и за 15 секунд не понял: сколько стоит, как связаться, что будет после заявки, живая ли компания.
Что входит в коммерцию для SEO
Ассортимент и его полнота. Цены или хотя бы вилки. Регион и условия. Фото не из каталога 2014 года. Доставка и оплата. Команда. Реквизиты. Скорость ответа. Отзывы. Сравнение тарифов. Для услуг — процесс и срок. Для магазина — фильтры, которые не убивают индекс.
Почему это ещё и ранжирование
Яндекс historically сильнее реагирует на коммерческие факторы в конкурентных нишах. Google через качество страницы и удовлетворённость сессии приходит к похожему выводу: документ, на котором нельзя закончить задачу, слабее документа, на котором можно. Поведенческие здесь не «накрутка», а следствие нормального сайта.
Порядок починки
- Снять тепловую карту и записи: где ломается маршрут.
- Закрыть дыры на денежных URL: цена, оффер, доказательство, CTA.
- Убрать конфликт интента: информационная статья не должна притворяться корзиной, карточка товара — энциклопедией.
- Только потом наращивать трафик.