SEO-команда — набор ролей с зоной, без которой спринт нельзя закрыть: доступ шаблона, один канон на задачу, документ, измерение, право сказать «не публикуем». Не оргсхема из семи вакансий. Не прайс. Хаб — SEO. Что один человек делает без агентства — уже живой SEO самостоятельно: там объём, не RACI. Как выбрать слой — SEO-стратегия. Куда класть деньги — только что закрытый бюджет SEO. Бриф до старта и отчёт собственнику — отдельные будущие H1, их не занимаем.
Стартап с нулевым доменом часто схлопывает все роли на основателя: SEO для стартапа. Роли от этого не исчезают. Исчезает запас: тот же человек принимает документ и не видит пустой HTML после деплоя.
Роль — это владение слоем, не должность
| Слой | Кто владеет | Что считает закрытым | Чего не делает сосед |
|---|---|---|---|
| Доступ | Тот, кто выкладывает шаблон | Бот видит тот же HTML, что человек. Контур — техническое SEO | Редактор не «закрывает техничку» галочкой плагина |
| Канон и очередь | Тот, кто решает, какой URL живёт | Одна задача — один адрес, без близнеца | Копирайтер не открывает второй slug «под ключ» |
| Документ | Тот, кто отвечает за смысл страницы | Формат топа и маршрут заявки. Смысл — контентное SEO | Ссылочник не пишет текст, чтобы «было куда поставить» |
| Подтверждение | Тот, кто ставит внешний href | Ссылка на уже отвечающий URL. Методика — ссылочное | SEO не покупает пачку на заглушку «пока тексты пишутся» |
| Измерение | Тот, кто читает кабинеты по этим URL | Строки доски, не слайд видимости. Набор — KPI SEO | Аккаунт не подменяет событие средней позицией |
| Стоп | Заказчик или владелец продукта | Отказ публиковать и отказ платить слой | Подрядчик не сам себе принимает пустой релиз |
Агентство и in-house отличаются тем, у кого ключи от хоста и кабинетов, не числом людей в слайде. Если доступ у клиента, а «техничка закрыта» в отчёте подрядчика — роль доступа фиктивна. Если кабинеты только у агентства, роль измерения тоже фиктивна: защитить цифру на планёрке некому.
Где команда ломается, хотя все «на месте»
Два владельца канона. Маркетинг открывает лендинг, SEO открывает статью на ту же задачу. Бюджет уходит в каннибализацию, не в рост.
Нет владельца регресса. После деплоя шаблон пустой для бота, а редактор уже сдал знаки. Деньги не возвращаются: разбор приёмов — ошибки SEO.
Аналитик считает весь сайт одной кривой. Денежный URL падает, блог растёт, отчёт зелёный. Склейка клика и заявки — SEO для бизнеса, не должность «специалист по видимости».
GEO вешают на того же человека без второго контура. Цитирование в ответе модели — другой канал: SEO vs GEO. Пока документа нет в индексе, эта роль не стартует.
Минимальный состав, который закрывает спринт
Три имени достаточны, если они разные по слоям: кто выкладывает, кто решает канон, кто принимает. Остальное можно совмещать. Нельзя совмещать приёмку и выкладку без сверки бота — иначе стоп не срабатывает. Порядок работ на живом сайте — продвижение сайта, его этапы не заменяют RACI.
Новый хост не требует отдельной «команды запуска»: нужен владелец одного денежного URL и доступа. Это уже разобрано в SEO для новых сайтов. Коммерческий контур, когда роли названы, — SEO-продвижение.
Частые вопросы
Какие роли нужны в SEO-команде?
Владелец доступа, владелец канона, владелец документа, владелец измерения и тот, кто имеет право остановить публикацию. Должностей может быть меньше, чем слоёв — слои исчезать не должны.
Чем команда отличается от SEO самостоятельно?
Самостоятельно отвечает, какой объём один человек закрывает без агентства. Эта страница отвечает, кто чем владеет, даже если имена совпали. Разные вопросы.
Нужен ли отдельный человек на ссылки и на GEO?
Отдельная ставка — только если слой уже существует: есть живой URL для подтверждения и есть документ в индексе для цитирования. Иначе роль есть на бумаге и списывает конверт.
Кто принимает работу подрядчика?
Тот, у кого стоп: доступ к хосту и кабинетам и право не платить слой. Если принимает аккаунт агентства сам себе, зоны ответственности нет — есть статус работ.