Бриф на SEO — пакет данных, без которого нельзя честно стартовать спринт: денежный URL, событие приёмки, кто владеет доступом, какие живые адреса уже делят задачу. Не анкета «хотим в топ». Не стратегия на квартал. Хаб — SEO. Выбор слоя и отказ — соседняя SEO-стратегия, её пишут после брифа, не вместо. Роли — SEO-команда. Куда класть конверт — бюджет SEO. Отчёт собственнику — отдельный будущий how-to, его H1 не занимаем.
Самостоятельный объём без агентства — SEO самостоятельно. Этапы на уже живом сайте — продвижение сайта. Здесь только то, что нужно принести до первой оплаты текстов и ссылок.
Как собрать бриф до старта
- Запишите один денежный URL и одно событие, которое считаете победой этого адреса: отправка формы, звонок, запрос счёта. Если URL нет или событие — «нам напишут в Telegram основателю», бриф не готов: сначала оффер, не подрядчик. Стартап без устойчивого оффера — SEO для стартапа.
- Соберите факты доступа: кто логинится на хост, в CMS, в Вебмастер, Search Console и Метрику; какой robots и канон у этого URL сегодня. Пустая строка здесь — не сноска, а первая работа месяца. Контур доступа — техническое SEO.
- Выпишите живые адреса, которые уже отвечают на ту же задачу, или явно напишите «новых / хост чистый». Два URL на один запрос нельзя чинить оба. Развилка — каннибализация. Чистый хост без истории — SEO для новых сайтов.
- Назовите отказ: чего в спринте не будет. Репутация, перепись каталога, контекст без метки, GEO-панель, пока документ «исключён». Без отказа бриф превращается в вишлист. Когда какой канал — SEO vs GEO и SEO vs контекст.
- Приложите кабинет по этому URL, не по всему домену: статус индекса, исключение, канон. Нет доступа в кабинет — так и напишите. Не подставляйте скриншот «видимости сайта» из чужого сервиса.
- Укажите, кто принимает слой и какой конверт можно потерять, если сравнение не придёт в горизонт сроков SEO. Имя без права стопа — не приёмка. Пустой конверт — не бриф, а разговор.
- Закройте пустые поля честно: «нет доступа», «не измеряем», «оффер не зафиксирован». Выдуманная цифра или чужой Wordstat не делают пакет готовым. Пока есть пустота, притворяющаяся фактом, — не стартуйте.
Что приносят вместо брифа
| Приносят | Почему это не бриф | Что должно стоять вместо |
|---|---|---|
| Выгрузка ключей без URL | Нет объекта сравнения | Один денежный адрес и его задача |
| «Хотим топ-3 за месяц» | Дата вместо горизонта | Событие на URL и срок слоя, не SLA топа |
| Логотипы конкурентов | Чужой хост с историей | Свои живые адреса или пометка «чистый хост» |
| Список из двадцати правок CMS | Это уже работы, не входные данные | Кто выкладывает и что бот видит сегодня |
Смысл будущего документа смотрят по типу выдачи, не по плотности: контентное SEO. Какие строки потом оставить на доске — KPI SEO. Ошибки, за которые платят до брифа, — ошибки SEO.
Коммерческий контур, когда пакет собран, — SEO-продвижение. Прайс состава работ — стоимость SEO, его вилку в бриф не копируют.
Частые вопросы
Какие данные нужны в брифе на SEO до старта?
Денежный URL, событие приёмки, факты доступа, список живых адресов на ту же задачу или пометка «чистый хост», явный отказ, кабинет по этому URL и имя со стопом. Ключи без адреса — не данные.
Можно ли стартовать по выгрузке Wordstat?
Нет. Выгрузка без канона и доступа — список слов. Спринт начинается, когда есть страница, которую бот может сравнить, и событие, которое можно защитить.
Чем бриф отличается от SEO-стратегии?
Бриф собирает факты до оплаты. Стратегия выбирает слой и отказ на квартал из этих фактов. Путать их — значит выбирать приоритеты по вишлисту.
Нужен ли бриф, если работаем самостоятельно?
Да. Роли схлопываются, пакет нет. Без записанного URL, доступа и отказа основатель оплачивает сам себе тексты к заглушке.