Геозависимый запрос — формулировка, на которой выдача меняется вместе с регионом человека. «Такси» в Казани и в Твери — разные документы и разные карточки. Топоним в строке не обязателен. Это свойство запроса, не привязка хоста в Вебмастере и не кабинет точки. Привязку хоста разбирает региональность в Яндексе. Какую поверхность закрывать — локальное продвижение в Яндексе. Дисциплина карт и филиалов — локальное SEO.
Пока не ясно, геозависим ли запрос, бессмысленно писать город в H1 и плодить city pages. Сначала смотрят две выдачи из двух городов. Если они совпали — это не локальная задача.
Как узнать, что запрос геозависимый
Блог Яндекса для вебмастеров определяет геозависимый запрос как относящийся к определённому региону: примеры оттуда — [такси] и [купить айфон]. Человек ждёт ответы своего города, не «лучшие в стране». Справка Вебмастера даёт тот же тест на примере [автосервис ремонт] у москвича: нужен ближайший сервис, и регион хоста — лишь один из факторов. Принадлежность к городу не выкидывает сайт из других регионов, если документ релевантен.
Практическая проверка одна: одна формулировка, два региона (переключатель региона в Яндексе, локация в футере Google). Признаки геозависимости: блок организаций или карта, смена локальных доменов, разные телефоны в сниппетах. Если топ стабилен из Владивостока и из Калининграда — запрос геонезависимый, даже если в нём есть слово «магазин».
Google в How Search Works прямо пишет, что системы узнают локальный интент: на pizza показывают ближайшие точки, а не энциклопедию. Справка «Understand your location» добавляет: локацию подставляют, даже если её нет в запросе; источник виден в подвале выдачи. Для coffee shop, остановки и банкомата точная геолокация устройства полезнее грубого IP. Это не «геозависимость» как термин Яндекса, но тот же класс формулировок.
Неявный город и явный топоним
Неявный: «стоматолог», «эвакуатор», «нотариус». Город берётся из региона выдачи. Явный: «стоматолог Тверь». Топоним фиксирует регион в самой строке, но не отменяет проверку: если в топе федеральные СМИ и нет карточек, это справочный интент про город, не локальный пакет.
«Рядом» и «открыто сейчас» почти всегда геозависимы: человек заканчивает задачу в карточке. Бренд без города («Сбербанк онлайн») чаще навигационный. Формула, ГОСТ, инструкция без услуги у двери — геонезависимы. Смешанные коммерческие («купить айфон») Яндекс сам относит к геозависимым: в выдаче могут одновременно стоять маркетплейс и местный магазин. Какая поверхность главная — уже тактика, не классификация запроса.
NAP и карточки имеют смысл только на геозависимых формулировках. Паспорт точки — NAP-данные. Как профиль всплывает в Google Search — Google Business Profile и поиск. На геонезависимом запросе безупречная карточка не заменит статью.
Чего не следует из геозависимости
Геозависимый запрос не требует поддомена на каждый город и не оправдывает десять копий «услуги в {городе}» с подменой топонима. City pages заводят, когда есть своя точка или своя логистика в этом городе, не потому что Wordstat показал «ветеринар Саратов». Это следующий разговор кластера, не эта страница.
Регион в Вебмастере не превращает любой запрос в геозависимый. Он может помочь на уже геозависимой формулировке. Обратное тоже верно: без региона в кабинете документ всё равно могут найти из этого города, если он релевантен — справка Вебмастера это говорит прямо.
Снимать позиции «по России» одной цифрой на геозависимом ключе бессмысленно: это разные выдачи. Смотрят регион человека, не среднее. Если геозависимые запросы системно закрывает чужая карточка или чужой городской домен, постановка — SEO-аудит.
Частые вопросы
Чем геозависимый запрос отличается от региональности сайта?
Геозависимость — свойство формулировки: выдача меняется с регионом человека. Региональность — привязка хоста в Вебмастере, которую поиск может учесть на таких формулировках.
Нужно ли писать город в запросе, чтобы он стал геозависимым?
Нет. «Такси» и «пицца» геозависимы без топонима. Город в строке только фиксирует регион явно. Проверка — две выдачи, не наличие слова «Москва».
Как проверить геозависимость в Google?
Смените локацию в подвале выдачи или откройте запрос с другого города. Если пакет «места» и локальные точки меняются, интент локальный. How Search Works приводит «pizza» как пример такого распознавания.
Значит ли геозависимость, что нужны страницы под каждый город?
Нет. Сначала решают, геозависим ли запрос и есть ли в городе точка или доставка. Копии с подменой города без факта — не ответ на геозависимость, а набор тонких URL.