Локальная ссылка — входящий индексируемый href с живого сайта города или отрасли на URL этой точки. Это не запись NAP в справочнике и не строка «вечная с DR».
Google в справке «Как повысить рейтинг компании в результатах местного поиска» прямо пишет: известность (prominence) учитывает, среди прочего, сколько сайтов ссылаются на компанию и сколько у неё отзывов. Купить место в локальном пакете нельзя — та же справка это запрещает формулировать как платную услугу Google. Хаб карт — в локальном SEO. Что такое тройка полей — в NAP. Где тройка повторена — в цитатах и справочниках. Ремесло донора и анкора — в ссылочном продвижении и на странице backlinks.
Ссылка, цитата и упоминание — три разных документа
| Документ | Что видно снаружи | Зачем |
|---|---|---|
| Локальная ссылка | Crawlable <a href> на URL двери или посадки |
Путь к сущности и вклад в известность |
| Цитата | Имя, адрес, телефон в справочнике | Склейка паспорта, не вес анкора |
| Упоминание без URL | Имя бренда в тексте | Другой вопрос — упоминания бренда |
| Карточка карт | Профиль GBP, Яндекс, 2ГИС | Поверхность выдачи, не донор |
Справочник иногда отдаёт ещё и href — это побочный эффект цитаты, не цель этой страницы. Цель локальной ссылки: человек из города или из отраслевого контекста может перейти на тот URL, который исполняет услугу этой двери. Какой URL вообще имеет смысл — в локальных посадочных и в филиалах: сеть не кормит все города ссылками на столичную «главную».
Какой href вообще считается
Считается ссылка, которую робот может пройти: обычный <a href="https://…"> на индексируемую страницу. Не считается кнопка без адреса, редирект в личный кабинет, PDF за авторизацией и «ссылка», нарисованная картинкой без URL. Как Google открывает ссылки в поиске — в справке о crawlable links. Атрибуты nofollow, sponsored, ugc не делают ссылку «не-ссылкой»: они видны в профиле, но не отменяют политику спама.
Донор должен быть страницей, которую открывают по делу: городская новость о точке, реестр клиник лицензиара, страница вуза про клиническую базу, список партнёров дистрибьютора, муниципальный перечень. Не донор — сетка «каталогов фирм» с одним футером на тысячу городов. Как отличать редакцию от сетки — на странице доноров; здесь критерий уже: есть ли у площадки аудитория этого города или этой услуги.
Анкор не обязан быть «стоматология Южно-Сахалинск». Имя вывески и «сайт клиники» достаточны. Набивать коммерческий анкор в подвал справочника — это уже ссылочный спам, не локальная работа. Google собирает сведения о месте в том числе с просканированного веба: справка «Как Google собирает данные о компаниях». Ссылка с чужим адресом или чужим телефоном кормит вторую сущность, а не пакет.
Чего эта страница не делает
Не считает DR и не продаёт пакет «50 локальных». Не заменяет отзывы: оценки — соседний сигнал известности, их разбирают в отзывах и в репутации. Не путает входящий href с кнопками «Записаться» / «Заказать» на карточке профиля: это ссылки действий кабинета, не ссылочный профиль сайта. Не копирует контур Яндекса: Яндекс Карты и Яндекс Бизнес — другие поверхности. Если входящих нет даже с сайта партнёра, а карточки и паспорт разъехались, постановка — SEO-аудит, не биржа.
Частые вопросы
Локальная ссылка — это то же самое, что цитата в справочнике?
Нет. Цитата повторяет имя, адрес и телефон. Локальная ссылка — переход на URL точки. Каталог может дать оба документа сразу, но чинят их по-разному: кривой дом — на площадке справочника, битый href — у донора.
Помогают ли ссылки из каталогов локальному пакету?
Иногда каталог отдаёт индексируемый href, и это обычная входящая. Цель цитаты всё равно паспорт, не вес. Сетка из сотни одинаковых футеров — ссылочный спам, не «локальный профиль».
Нужно ли покупать ссылки с городских сайтов?
Google не продаёт позицию в местной выдаче. Покупка ради анкора — тот же риск, что в обычном ссылочном контуре. Имеет смысл href со страницы, которую читают в этом городе и которая говорит про эту дверь.
На какой URL просить ссылку у партнёра?
На страницу, которая исполняет услугу этой точки: дверь филиала или посадка услуги в городе. Ссылка всех партнёров на корпоративную «о компании» сети не собирает локальную сущность.