Пост в Google Business Profile — срочная публикация на карточке точки: новость, акция или мероприятие, которую человек видит в Поиске и на Картах. Это не паспорт кабинета и не лента отзывов.
Кабинет, категории и часы — на странице Google Business Profile. Хаб карт и геозависимой выдачи — в локальном SEO. Пост не поднимает prominence и не заменяет ответ на отзыв: известность — в репутации, работа с оценками — в отзывах локального SEO.
Что именно публикует кабинет
Справка Google «Как создавать публикации и управлять ими в профиле компании» называет три типа. У каждого свой обязательный каркас:
| Тип | Обязательное | Кнопка | Зачем |
|---|---|---|---|
| Новости | Текст; фото или видео по желанию | Своя командная кнопка со ссылкой | Сообщить, что изменилось у этой двери |
| Акция | Название, дата и время | Автоматически «Посмотреть предложение» | Скидка, купон, срок действия |
| Мероприятие | Название, даты начала и конца | Своя командная кнопка | День открытых дверей, приём, запись |
Если у мероприятия нет времени начала или конца, Google считает его суточным в указанные даты. Кнопку «Позвонить» вешают на подтверждённый номер профиля, а не печатают телефон в тексте: справка прямо предупреждает, что номер в описании могут отклонить. Контакт в тексте — отдельное правило в «Правилах в отношении контента публикаций»: непроверенные телефон, почта и ник в соцсети могут снять пост.
Где человек это видит и сколько живёт карточка
На телефоне публикации открываются во вкладках «Обновления» и «Обзор». На компьютере — в блоке «От владельца». Это поверхность карточки, не отдельный URL сайта и не сниппет органической выдачи. Пост не создаёт посадочную и не меняет NAP: имя, адрес и телефон остаются полями профиля.
Публикации старше шести месяцев архивируются, если не задан диапазон дат. Акция и мероприятие живут до конца указанного срока; новость без дат не стоит держать как «вечный текст» — её роль в том, чтобы сообщить новость этой недели. Публикацию можно запланировать и поставить на повтор: еженедельно, ежемесячно или по своему расписанию. Редактировать и удалять можно после публикации.
После отправки Google проверяет текст на правила. Статусы такие:
- Опубликовано — видно в Поиске и на Картах.
- На рассмотрении — ещё грузится, обрабатывается или профиль не подтверждён; снаружи пусто.
- Отклонено — снаружи пусто; знак вопроса рядом со статусом указывает, какое правило нарушено.
Неподтверждённый профиль не показывает посты снаружи. Сначала владение карточкой, потом лента. Пин и маршрут — экраны Google Maps, не эта страница.
Что писать в пост, а что оставить сайту
В пост кладут факт, который должен быть виден до визита: смена часов в субботу, запись на конкретный день, купон до пятницы, приём без записи завтра. Кнопка ведёт на URL, где действие завершается: запись, заказ, страница услуги. Если услуги продвигают в городе через карточку, дверь или посадку — это выбор поверхности в продвижении услуг в городе, а не контент-план блога.
Не кладут в пост то, что должно жить в полях кабинета: основную категорию, зону обслуживания, юридический адрес. Не кладут ответ клиенту — для этого лента отзывов. Не кладут «мы лучшие в районе»: это не известность и не сигнал локального пакета.
Гостиницам Google запрещает публикации про скидки и ссылки на акции, чтобы на карточке не путать собственные цены и рекламу. Регулируемые отрасли (алкоголь, табак, лекарства, азартные игры, оружие, финансы, медицина и ряд других) могут пользоваться публикациями, но не описывать в них сам ограниченный товар или услугу.
Чего эта страница не делает
Это не инструкция «заполнить кабинет». Это не разбор отзывов и не покупка известности. Это не Яндекс: у Яндекс Бизнеса своя лента и свои правила, поля не копируют. Автоподтягивание постов из Facebook и Instagram справка ограничивает англоязычными заведениями питания без филиалов в нескольких странах — на российскую точку это не рабочий канал. Если карта публикаций нужна как часть аудита локального контура, смотрите SEO-аудит.
Частые вопросы
Посты в профиле поднимают точку в локальном пакете?
Нет. Локальный пакет Google собирает релевантность, расстояние и известность. Пост — сообщение на карточке, а не рычаг позиции. Купить место в пакете нельзя.
Чем пост отличается от кабинета Google Business Profile?
Кабинет держит поля точки: категория, часы, зона, ссылка. Пост — отдельная публикация с датой и статусом модерации. Пустой или чужой кабинет посты снаружи не покажет.
Можно ли написать телефон в тексте поста?
Не стоит. Google может отклонить публикацию с номером в описании. Для звонка используют кнопку «Позвонить» на подтверждённый номер профиля.
Сколько держать новость в ленте?
Новость без диапазона дат через шесть месяцев уходит в архив. Акция и мероприятие живут до указанной даты. Просроченный купон лучше снять, а не оставлять как вечный текст.