SEO-аналитика нужна, чтобы гипотезу можно было подтвердить или закрыть. Позиции без заявок — ещё не победа, трафик без квалификации — ещё не бюджет. В отчёте Seojnik на кластер смотрят четыре слоя: видимость, трафик, конверсия, следующий рычаг. Список из четырнадцати «сделанных задач» этим не является.
Стек привычный: Яндекс Метрика, GA4, Вебмастер, Search Console, срез CTR и показов, brand / non-brand, ROI и ROMI, UTM, модель атрибуции, дашборд. Для нейросетей к этому добавляется AI visibility: упомянули ли бренд в ответе, есть ли цитата, не искажён ли факт. Этот контур разбирается в GEO-аналитике, его нельзя подменять средней позицией по ядру.
Что считать KPI, а что — индикатором
| Метрика | Роль | Где смотреть |
|---|---|---|
| Квалифицированные обращения с денежных URL | Цель | Метрика / CRM, цели на кластер |
| Видимость и позиции по кластеру | Опережающий индикатор | Топвизор, Вебмастер, GSC |
| Показы и CTR сниппета | Диагностика выдачи | GSC, Вебмастер |
| Трафик brand / non-brand | Не смешивать спрос | Метрика, GA4 |
| AI visibility по промптам | Второй контур | Панель промптов, не «средний ChatGPT» |
Позиции полезны, когда они привязаны к денежному кластеру и региону. Средняя позиция по 8 000 ключей прячет провал коммерции за информационным хвостом. CTR без показов не лечат: если запрос не ваш, переписывать title бессмысленно. Показы без кликов — про сниппет, схему и интент, а не про «мало ссылок».
Где заканчивается SEO и начинается продукт
Трафик вырос, заявок нет — сначала маршрут и коммерческие факторы, потом сниппет. Форма под fold, цена без единиц, карточка без наличия, лендинг без региона в Яндексе дают ту же картину, что «плохое SEO». Для Яндекса отдельно смотрите коммерцию и поведение в Яндекс SEO. Стратегия приоритетов — в хабе SEO.
Атрибуция в GA4 по умолчанию спорит с Метрикой: last click режет органику в пользу бренда и директа, data-driven путает при коротком окне. Для SEO договоритесь о правиле: заявка с non-brand посадки в окне 7–30 дней считается вкладом поиска, даже если последний клик был прямой. UTM на органику не ставят.
- Зафиксируйте денежные URL и цели в Метрике до старта работ.
- Снимите базу: видимость кластера, показы, CTR, отказ/глубина только как диагностику, не как KPI.
- Раз в спринт смотрите, какой рычаг сдвинул кластер: индекс, текст, сниппет, коммерция, ссылки.
- AI visibility ведите отдельной панелью, не смешивайте ChatGPT, Gemini и AI Overviews в одну долю.
Разбор инструментов кластера: GA4 для SEO, позиции сайта, CTR в поиске, показы. Если отчёт нельзя свести к «кластер X / рычаг Y / следующий эксперимент», это статус работ, а не аналитика.
Практика среза. Один раз в спринт выгружайте Вебмастер и Search Console по денежным URL, не по всему сайту. Смотрите показы к кластеру «станки с ЧПУ», а не к информационному хвосту «что такое ЧПУ». В Метрике режьте внутренний трафик, ботов и визиты с UTM рекламы, иначе органика «растёт» за счёт директа. Цели ставьте на квалификацию: отправка формы с полями компания/объём, звонок длиннее 30 секунд, переход в мессенджер с посадочной услуги. Отказы и время на сайте оставляйте диагностикой шаблона: они не доказывают SEO и не опровергают его.
Когда в отчёт просят «AI visibility», не подставляйте долю кликов из GSC. Это другой контур и другая единица: промпт, модель, режим поиска. Скриншот ChatGPT с упоминанием бренда годится как иллюстрация, не как KPI. Если панель ещё не собрана, честно пишите «не измеряем», а не рисуйте процент «видимости в нейросетях».
В кластере: Клики из поиска.
В кластере: Конверсии SEO.
В кластере: ROI SEO.
В кластере: ROMI SEO.
В кластере: Доля трафика.
В кластере: Brand и non-brand трафик.
В кластере: SEO dashboard.
В кластере: Looker Studio для SEO.
В кластере: UTM-метки.
В кластере: Атрибуция SEO.
В кластере: Отчёты Search Console.
В кластере: Цели в Метрике для SEO.
В кластере: Когортный анализ SEO.