Позиции выросли, заявок нет — и наоборот. GA4 для SEO отвечает на другой вопрос, чем выдача: дошёл ли поисковый визит до цели и не врёт ли канал. Это не «трафик из Google в одном графике». Ревизия 9 сентября 2026. Хаб: SEO-аналитика. Зачем цифры вообще: SEO.
| Вопрос | Что смотреть | Чего GA4 не видит |
|---|---|---|
| Пришёл ли поисковый трафик | Сессия с источником / средой organic, landing page | Позицию ключа и показ в AI Overviews |
| Дошёл ли до заявки | Ключевое событие и путь, не только сессии | Почему ключ выпал из топа — это Search Console или Вебмастер |
| Какие посадки живые | Landing page плюс событие, не просто просмотры | Индексацию и noindex |
| Сломался ли тег | Резкий обвал organic при ровной выдаче | Причину на стороне сервера без логов |
- Не смешивайте organic и referral из почты и мессенджеров в один «нерекламный» график.
- Просмотры страницы — не успех коммерции. Нужен ключ события, не bounce из Universal Analytics.
- GA4 не знает поисковый запрос. Склейка с Search Console идёт по URL посадки, не по «ключу из чата».
- Режьте спам-хосты и внутренний трафик, иначе «рост SEO» рисуют боты.
GA4 отвечает, что сделал человек с посадки. Выдача отвечает, показали ли документ. Склеивать их в одну цифру «эффект SEO» без URL — манипуляция.
- Соберите список посадок из кластеров контентного SEO и коммерции.
- В GA4 смотрите organic по этим URL и события заявок, чата, звонка — если тег реально стреляет.
- В Search Console возьмите те же URL: клики и страницы, не «бренд против небренда» на глаз.
- Если позиции есть, а в GA4 пусто, сначала проверяйте тег и robots, потом «контент не работает». См. техническое SEO.
Частые вопросы
Можно ли честно отдать SEO 100% заявки в модели атрибуции?
Нет. Consent mode, блокировщики и серверный GTM режут выборку. Сравнивайте свои посадки с собой же, не с чужим дашбордом «среднего CR organic».
Параллельно с GA4 в рунете почти всегда живёт Метрика. Не спорьте, чей график «правильный»: смотрите одни и те же посадки и одни и те же цели. Расхождение 15–20% из-за блокировщиков — обычное дело. Расхождение в разы — сломанный тег, дубль счётчика или фильтрация внутреннего IP.
UTM на organic ставить не нужно. UTM на письма и мессенджеры — нужно, иначе они притворятся referral и испортят отчёт SEO. Если отдел продаж шлёт ссылки из CRM без меток, «рост organic» может быть ручными визитами менеджеров.
Ключевое событие настраивайте на отправку формы, клик по телефону, чат — то, что совпадает с заявкой в CRM. Событие scroll 90% для коммерции почти ничего не говорит. Сверяйте число событий за месяц с числом лидов в таблице, иначе оптимизируете фантом.
Раз в месяц сверяйте landing page organic с страницами, которые Вебмастер считает посадочными по кликам. URL, которые кликают в поиске и которых нет в GA4, — подозрение на тег, SPA без pageview или фильтр ботов. Это чинят техникой, а не новым текстом.