Цели в Метрике для SEO — это объекты кабинета счётчика: тип, условие, идентификатор. Их создают в разделе «Цели», не в Вебмастере и не в Search Console. Это не конверсия канала: именованное действие на денежном URL с фильтром organic разобрано в конверсиях SEO. Здесь — как цель вообще появляется в интерфейсе и какой тип не врёт на поиске.
Счётчик, который цель вообще видит, — Яндекс Метрика. Слой доказательства — в SEO-аналитике. Если на денежном URL нет ни одной ручной цели, а в слайде уже «конверсии SEO», постановка — SEO-аудит учёта, не новый отчёт.
Где цель живёт в кабинете
Справка «Что такое цели. Типы целей» ставит цели в параметры счётчика. Путь в UI: левое меню «Цели» → «Добавить цель» → тип → название → условие. Сбор по новой цели «Посещение страниц» справка обещает в течение нескольких минут, не «с начала истории счётчика». Старые визиты задним числом не переразмечаются.
Кабинет считает не «конверсию SEO», а свои величины: достижение, целевой визит, целевой посетитель, конверсия как доля целевых визитов, конверсия посетителей, достижения на посетителя, доход по цели (статический в карточке или price / order_price). Фильтр источника — уже в отчёте, не в карточке цели. Какую модель потом наденут на этот отчёт — в атрибуции SEO.
Избранные цели — отдельный тумблер: выбранные карточки сами всплывают в стандартных отчётах. Для SEO в избранное кладут одну-две цели на денежный URL, не все автоцели разом.
Какой тип ставить на поиск, а какой врёт
Справка делит цели по условию достижения. Для органики важны не все кнопки кабинета, а то, срабатывает ли условие на URL, который открыла выдача.
| Тип в UI | Когда уместен для SEO | Типичная ложь |
|---|---|---|
| Посещение страниц | Thank-you или закрытая «спасибо», куда форма ведёт после отправки. До 10 условий, между ними ИЛИ | Сам денежный URL из выдачи: цель совпадёт с визитом |
| Целевое событие | SPA и формы без смены URL: ym(ID, 'reachGoal', 'TARGET_NAME'), идентификатор как в карточке |
Другое имя в коде и в UI; цель молчит, визиты идут |
| Отправка формы / клик по кнопке | Конкретная форма или кнопка на денежной странице, не «все формы сайта» | Автоцель «отправка формы» по всему домену, включая подписку в подвале |
| Клик по телефону / email / мессенджер / соцсеть | Контакт на карточке услуги, если заявка уходит с сайта | Номер в подвале на всех URL без фильтра источника |
| Скачивание файла | Прайс или бриф как заранее названная микроцель | Сложение с оплатой в одну цифру договора |
| Количество просмотров / поиск по сайту / длительность | Почти никогда как доказательство канала | «Вовлечение» вместо заявки |
| Составная | Цепочка в одном визите, шаги строго по порядку; автоцели в шаги нельзя | Ждать составную через неделю и несколько устройств — это уже модель, не шаг |
| Автоматические | Черновик, чтобы увидеть, что счётчик вообще ловит. Не входят в лимит ручных целей, не идут в составную | Подставить «Автоцель: заявка» в слайд SEO без проверки, какую кнопку она взяла |
Условия URL: «совпадает», «содержит», «начинается с», регулярное выражение. Справка по неполадкам: «начинается с» включает протокол; «содержит catalog/» не сработает на /catalog без слэша; в tel: плюс пишут как %2B; www в «совпадает» не важен. Регулярное выражение для события — только идентификатор, без домена.
SPA без смены адреса: справка по счётчику SPA просит defer: true и свой hit на смену экрана; цель без смены URL — reachGoal. Если оставить обычный просмотр, «Посещение страниц» на хеш не наступит.
Автоцели и рекомендуемые — не замена карточки
Автоцели Метрика заводит сама, если в настройках счётчика включена опция. Справка: автоцель не создастся, если ручная с тем же условием уже есть; одну и ту же цель счётчик пишет не чаще раза в секунду; за визит — до 400 онлайн-достижений. Рекомендуемые цели — таблица идентификаторов под reachGoal (заказ, корзина, регистрация): они точнее широкой «отправки формы», но их всё равно надо вызвать в коде. Удалили автоцель — справка предупреждает: вернуть ту же нельзя.
Для SEO автоцель годится как сигнал «на сайте вообще есть форма». В ряд week-to-week кладут ручную цель с узким условием на денежный URL. Иначе рост «заявок» — новая форма в футере, не поиск. Подпись входа визита, если письмо или QR без реферера, — в UTM-метках; саму цель UTM не создаёт.
Что цель в UI не умеет
Не считает клик Вебмастера и не знает запрос GSC. Не заменяет key event в GA4: это другой счётчик и другое имя события. Не считает ROMI. Не выбирает модель атрибуции. Разрешение «оптимизация по целям в Директе без доступа к счётчику» — рычаг рекламы, не SEO; для ретаргетинга его дать нельзя.
Слайд собственника после того, как цель названа и отфильтрована, собирают в SEO-отчёте. Операционная плитка — в SEO dashboard, если после числа решают держать URL. Сама карточка цели на доску не встаёт.
Частые вопросы
Чем эта страница отличается от «Конверсии SEO»?
Конверсия SEO — правило доказательства: именованное действие на денежном URL с фильтром organic. Цель в Метрике — карточка кабинета, без которой этого действия счётчик не увидит. Сначала тип и условие, потом фильтр канала. H1 не дублируем.
Почему цель «посещение /uslugi/» совпадает с визитами из поиска?
Потому что выдача как раз открывает этот URL. Справка называет целью действие, в котором заинтересован владелец. Просмотр посадочной, которую и так открыли из сниппета, почти равен визиту. Для канала нужна отправка, клик по телефону на этой карточке или thank-you.
Можно ли в составную цель положить автоцель?
Нет. Справка по автоматическим целям прямо запрещает их как шаг составной. Составная идёт только по ручным типам и только внутри одного визита, шаги строго по порядку.
Задним числом цель разметит старые визиты?
Нет. Карточка начинает писать новые хиты. Ряд «до / после» честно рвут датой создания. Сравнивать квартал без цели с кварталом с целью как рост конверсии нельзя.