Brand и non-brand трафик — разрез поисковых запросов: фраза содержит имя бренда, домен или брендовый продукт, либо не содержит. Это не доля органики среди всех визитов и не «кто нас знает».
Кабинеты поиска режут запросы, счётчик режет визиты с известной фразой. Складывать эти дроби нельзя. Слой доказательства — в SEO-аналитике. Канал целиком, без разреза фразы, — в доле трафика. Клик по правилам кабинета — в кликах из поиска. Как Метрика видит визит — в Яндекс Метрике для SEO.
Где кабинет уже режет бренд, а где список пишут руками
| Кабинет | Что умеет | Чего нет |
|---|---|---|
| Google Search Console | С 11 марта 2025 в Performance есть фильтр Query → Branded / Non-branded | Визитов Метрики; фильтра на подсвойствах и на сайтах с малым числом показов |
| Яндекс Метрика | Отчёт «Поисковые запросы»; справка сама предлагает исключить бренд через !@бренд или !~(бренд|бренд.рф) |
Готового переключателя «бренд / небренд»; фраз, которые кабинет не восстановил |
| Яндекс Вебмастер | Группы запросов и статистика по ТОП-50 / избранным | Автоклассификации бренда как в GSC |
| GA4 | Сессия Organic Search | Текста запроса Google — brand-фильтр сюда не переносят |
Справка Search Console называет branded-запросом фразу с именем бренда, доменом или брендовым продуктом/услугой, включая обычные опечатки. Non-branded — фраза без имени бренда. Классификация «только для информации», на ранжирование не влияет, часть запросов кабинет может разметить ошибочно. История фильтра — с даты запуска, 11 марта 2025, не «за все 16 месяцев до кнопки».
Справка Метрики «Поисковые запросы» (Отчёты → Источники → Поисковые запросы) прямо пишет: брендовые фразы могут занимать значительную долю, и их можно вычесть. Фраза не попадает в отчёт, если посещаемость за период меньше 10, если сегмент раскрывает анонимность (страница входа, возраст), если поисковик не отдал реферер. Метрика ищет фразу по рефереру и cookie и не определяет её, если cookie истекла, редирект увёл на другой домен или браузер режет cookie. Неопределённую фразу нельзя записывать в non-brand «по умолчанию»: это неизвестно, не небренд.
Какой список бренда считать каноном
До фильтра GSC и в Метрике список пишут: юрлицо, вывеска, домен без зоны и с зоной, транслит, частые опечатки, имена продуктов, которые без бренда не ищут. «Купить» рядом с названием фирмы — бренд. «Купить оконный профиль» без марки — non-brand. Имя основателя, если по нему ищут компанию, входит в список; фамилия как отрасль — нет. Список хранят в методичке и не меняют посреди квартала без пометки разрыва.
Две разные дроби. Первая — клики branded / все клики того же кабинета (GSC). Вторая — визиты с фразой из брендового списка / все поисковые визиты счётчика, у которых фраза известна (Метрика). Знаменатель «все визиты сайта» — это уже доля трафика, её сюда не подставляют. Прямые заходы — не бренд-запрос: справка Метрики относит к Direct набор адреса, закладки и визит без реферера.
Зачем резать. Last click часто отдаёт сделку брендовому запросу в конце пути; non-brand тогда выглядит «пустым», хотя именно он привёл человека в воронку. Это вопрос конверсий и будущей атрибуции, не повод слить два H1. ROI и ROMI без этого разреза кормят бренд и называют рост «эффектом SEO». Как показать собственнику, что выросло узнавание, а что — спрос без марки, — в SEO для бизнеса. Если в GSC фильтра нет (подсвойство или мало показов), а в Метрике половина фраз «не определена», постановка — SEO-аудит учёта, не средний «30/70 по рынку»: таких средних кабинеты не публикуют.
Что не является brand / non-brand трафиком
Доля органики среди всех визитов. Прямые заходы. Реклама с UTM, где в ключе случайно есть марка. Рост позиций по бренду. CTR брендовых сниппетов как единственное доказательство канала. Видимость в нейросетях — это GEO, не этот разрез.
Частые вопросы
С какого дня в Search Console есть готовый фильтр бренда?
С 11 марта 2025. Справка Google: Query → Branded или Non-branded, все типы поиска. На подсвойствах и на сайтах с малым числом показов кнопки нет. Классификация информационная и может ошибаться.
Неопределённая фраза в Метрике — это non-brand?
Нет. Это фраза, которую кабинет не восстановил. Её не кладут ни в бренд, ни в небренд. Долю считают по визитам с известной фразой и отдельно пишут, какая доля поиска осталась без текста.
Чем этот разрез отличается от доли трафика?
Доля трафика делит органику и остальные источники. Brand / non-brand делит уже поисковые фразы внутри органики. Это разные знаменатели и разные URL.
Можно ли перенести фильтр GSC в GA4?
Нет. GA4 не получает текст запроса Google. Сессия Organic Search остаётся каналом. Бренд считают в Search Console или в Метрике по известным фразам.