Отчёты Search Console — это кабинет доказательств Google: какой отчёт отвечает на какой вопрос и какие цифры нельзя сложить в одно KPI. Это не операционная доска и не конструктор. Доска плиток — в SEO dashboard. Коннектор, который те же таблицы рисует снаружи, — в Looker Studio для SEO. Сам продукт кабинета, еженедельный ритуал и кнопка «запросить индексирование» — соседний URL Google Search Console, его H1 здесь не занимаем.
Слой доказательства — в SEO-аналитике. Клики, показы, CTR и позиция как метрики разобраны по своим URL. Здесь — карта отчётов: какой кабинетный экран вообще умеет их отдать и чего в нём нет. Если PDF из Performance называют аудитом, постановка — SEO-аудит, не новый график.
Какой отчёт на какой вопрос
Справка Search Console «Reports at a glance» (ответ 9133276) делит кабинет на отчёты, инструменты и настройки. Для аналитики важны не все кнопки, а то, какой факт отчёт умеет подтвердить.
| Отчёт | Какой факт доказывает | Чего в нём нет |
|---|---|---|
| Insights | Короткий обзор: клики, показы, топ и тренд контента, запросы, страны. Справка: точка входа до Performance | Среза запрос+страница, сравнения двух периодов как в Performance |
| Performance: Search | Показы, клики, CTR, средняя позиция по запросу / странице / стране / устройству / внешнему виду в поиске | Сессий сайта, заявок, UTM, модели атрибуции |
| Performance: Discover / News | Те же четыре метрики на другой поверхности. Появляются, только если у свойства достаточно трафика | Поискового запроса в Discover (лента по интересу, не SERP) |
| Индексирование страниц | Сколько известных URL в индексе и почему остальные не взяли. Справка: один из немногих отчётов со сводным итогом, не выборкой | Диагностики одного адреса; фильтром «найти URL» сводка не ищет |
| Индексирование видео | Сколько watch-страниц годится под видео-фичи Search; тоже сводный итог | Кликов Performance |
| Проверка URL | Что уже лежит в индексе по конкретному адресу; живой тест — отдельно | Переиндексации каталога |
| Карты сайта / robots.txt / статистика сканирования | Доступ робота: принял ли sitemap, видит ли robots, сколько запросов (crawl stats — только domain-свойство) | Позиции и клика |
| Core Web Vitals | Полевые группы CrUX по URL | Отдельного отчёта Page Experience: его Google снял; опыт шире CWV |
| Расширенные результаты / AMP | Какие типы разметки робот разобрал. Отчёт типа появляется, только если тип уже найден | Гарантии сниппета в выдаче |
| Ручные меры / безопасность | Есть ли санкция или взлом на свойстве | Объяснения падения кликов без санкции |
| Ссылки | Кто ссылается, с каким анкором, куда ведут внутренние | DR, «веса» и атрибуции заявки |
Большинство отчётов, пишет справка «About Search Console data» (96568), показывают выборку URL, не полный список. Исключения по сводным итогам — индексирование страниц и видео (в таблице всё равно до 1000 примеров). Складывать «строк в экспорте» с «всеми URL сайта» нельзя.
Performance как три поверхности, не одна линия
В кабинете три отчёта эффективности: веб-поиск, Discover, Google Новости. Смешивать веб и картинки, веб и Discover — врать трендом. Сравнивают 28 к 28 внутри одного типа поиска, одной страны и устройства. Как читать клик и показ как метрики — в кликах и показах; средняя позиция свойства — не KPI договора, разбор — в позициях.
График по умолчанию агрегирует свойство. Таблица по вкладке «Страницы» — по URL. Справка 17011364: несколько ссылок сайта в одной выдаче для свойства считаются одним показом и верхней позицией, для страницы — каждой ссылкой отдельно. CTR и средняя позиция на графике поэтому обычно выше, чем в таблице страниц. Это методика, не сломанный фильтр. Коннектор Looker вынужден выбирать Site Impression или URL Impression на один data source — тот же раскол, уже снаружи кабинета.
Новые сутки на графике иногда пунктир: данные предварительные и ещё пересчитаются. Полные дни кабинет показывает по умолчанию. Часовой пояс отчёта — Калифорния, не Москва: сверка с GA4 и Метрикой по «вчера» расходится уже из-за суток. Лаг публикации — обычно 2–3 дня. Редкие и чувствительные запросы справка прячет из приватности; сумма строк запросов не равна итогу свойства.
| Правило кабинета | Что делать в слайде |
|---|---|
| Тип поиска не смешивать | Web / image / video / Discover / News — отдельные ряды |
| Свойство ≠ страница | Подписать, какой метод агрегации. Не требовать совпадения сумм |
| Калифорния + лаг 2–3 дня | Не сверять «сегодня» с Метрикой и не звать пунктир релизом |
| Приватность запросов | Не считать coverage семантики по экспорту Performance |
Фильтр branded / non-branded — не второй кабинет
С 11 марта 2025 в Performance есть фильтр Query → Branded / Non-branded. Справка 17010961: branded — запросы с именем бренда, доменом, брендовым продуктом, опечатками и вариациями. История фильтра — с даты запуска, не «все 16 месяцев свойства». Не работает на подсвойствах вроде https://example.com/blog/ и на сайтах с малым числом показов. Справка 17011259 прямо пишет: классификация информационная, на ранжирование не влияет, часть запросов может быть размечена неверно.
Это фильтр кабинета Google, не сплит визитов Метрики. Запросный бренд и визитный brand/non-brand — соседний URL brand / non-brand, его методику сюда не тащим. В Insights отдельная карточка того же сплита кликов; она не заменяет фильтр Performance.
Чего нет ни в одном отчёте Console
Сессии и цели сайта. UTM. Модель атрибуции. Заявки CRM. Показы ChatGPT. Вебмастер Яндекса. Счётчик, который видит визит после клика, — Яндекс Метрика или GA4. Путь заявки — в атрибуции SEO. Выгрузка в BigQuery (Settings → Bulk data export) — тот же Performance, сутки тихоокеанские, две таблицы site/url impression; это не новый факт, а склад того же кабинета.
Слайд собственника, где после числа решают держать URL или стоп, собирают в SEO-отчёте. Отчёт Console — сырьё, не решение.
Частые вопросы
Чем эта страница отличается от Google Search Console?
Тот URL — продукт: зачем кабинет, что открывать раз в неделю, проверка URL и очередь индексирования. Здесь — карта отчётов как источников доказательства: какой экран на какой вопрос и какие суммы нельзя сложить. H1 не дублируем.
Почему Insights и Performance показывают разное?
Insights — обзор для быстрого взгляда. Performance — срезы, сравнение, фильтр запроса и типа поиска. Справка ставит Insights входом до детализации. Принимать решение по карточке Insights без среза запрос+страница нельзя.
Это то же самое, что SEO dashboard или Looker Studio?
Нет. Dashboard — договор плиток. Looker — конструктор над коннектором. Отчёты Search Console — сам кабинет, откуда оба потом берут Search-цифры. Без доступа к свойству ни доска, ни шаблон галереи не становятся источником.
Можно ли сложить Performance и Метрику в «трафик из поиска»?
Нет. Console считает показ и клик витрины Google. Метрика считает визит на сайте. Справка 96568 прямо предупреждает: цифры Console и Analytics расходятся из-за приватности, лага, часового пояса и того, что Analytics видит только хит со скриптом. Два факта, не одна воронка.