Доля трафика в SEO — отношение визитов (или сессий) из органического поиска ко всем визитам того же счётчика за названный период. Это не индекс видимости, не клики кабинета поиска и не разрез brand / non-brand.
Числитель и знаменатель обязаны жить в одном кабинете. Слой доказательства — в SEO-аналитике. Как Метрика видит визит после клика — в Яндекс Метрике для SEO. Как GA4 режет сессию — в GA4 для SEO. Клик сниппета по правилам кабинета — на странице кликов из поиска. Разрез бренда и небренда — соседний будущий URL, его H1 здесь не занимаем.
Какую дробь называют долей
| Дробь | Числитель | Знаменатель | Где считают |
|---|---|---|---|
| Доля органики на сайте | Визиты / сессии с источником «поиск» / Organic Search | Все визиты / сессии счётчика за те же даты | Метрика «Источники, сводка»; GA4 Traffic acquisition |
| Доля посадочной внутри органики | Органика на одном денежном URL | Вся органика счётчика | Тот же кабинет плюс сегмент страницы входа |
| Клики кабинета | Клики Вебмастера / GSC | Показы того же кабинета | Это CTR, не доля трафика сайта |
Справка Метрики «Источники, сводка» (Отчёты → Источники → Источники, сводка) раскладывает все источники, которые привели посетителей. Доля органики — строка переходов из поисковых систем, делённая на итог отчёта. По умолчанию атрибуция — «Последний переход»; другую модель не сравнивают с прошлой неделей без пометки разрыва. Отчёт «Поисковые системы» уточняет, какая система привела визит: Метрика смотрит реферер; для метки допускает utm_medium=organic и utm_source из списка (yandex, google, go.mail.ru). Это не инструкция про UTM — отдельный H1 ещё в очереди.
В GA4 ту же долю считают по Session default channel group = Organic Search в отчёте привлечения трафика. Справка Google: в Organic Search попадают переходы по неоплачиваемым ссылкам органической выдачи, включая AI Overviews и AI Mode; правило канала — source из списка поисковиков или medium ровно organic. Session-scope в GA4 сидит на last click paid+organic, это не data-driven key event. Складывать сессии GA4 с визитами Метрики в одну долю нельзя: разные таймауты и фильтры роботов.
Почему доля едет без «роста SEO»
Знаменатель меняет реклама, рассылка и прямые заходы. Справка Метрики прямо пишет, что в «Прямые заходы» попадают набор адреса, закладки, плитки новой вкладки, переход с HTTPS на HTTP и визит без реферера. Раздутый Direct уменьшает долю органики при тех же поисковых визитах. Запущенный Директ уменьшает долю, даже если органика в штуках выросла. Это микс, не качество сниппета.
Числитель меняет фильтр роботов, блокировщик счётчика и клик без хита. Человек может кликнуть сниппет и закрыть вкладку: клик есть в кабинете поиска, визита нет, доля не выросла. Search Console долю сайта не считает: он не видит Direct, почту и рекламу. Подставлять «клики GSC / все клики GSC» как долю трафика сайта нельзя.
Долю не путают с видимостью. Индекс видимости кабинета ссылок и «видимость в нейросетях» — другие объекты; второй живёт в GEO, отдельный URL в аналитике мы слили туда и не публикуем. Долю не путают с конверсиями и не подставляют вместо ROI или ROMI: процент визитов не знает маржу. Как склеить долю в слайд собственника — в SEO для бизнеса. Если источник в счётчике не бьётся с кабинетом поиска, постановка — SEO-аудит учёта, не новый дашборд.
Что не является долей трафика
Рост позиций. Абсолют показов и кликов. CTR. Число целей. Ценность трафика Ahrefs. «Средняя доля органики по рынку» — таких средних Вебмастер и Search Console не публикуют. Разрез brand / non-brand внутри органики. Индекс видимости. Доля ответа бренда в ChatGPT.
Частые вопросы
Доля трафика — это то же, что видимость сайта?
Нет. Доля — визиты органики ко всем визитам счётчика. Видимость в классических кабинетах ссылок — оценка покрытия выдачи; видимость в нейросетях живёт в GEO. Это разные объекты и разные URL.
Можно ли считать долю по кликам Search Console?
Нет. GSC не видит Direct, почту и рекламу, поэтому не знает знаменатель сайта. Клики кабинета делят на показы кабинета — это CTR, не доля трафика.
Почему доля органики упала, а визиты из поиска выросли?
Вырос знаменатель: реклама, рассылка или прямые заходы. Доля — микс. Смотрят числитель в штуках отдельно и не принимают кадровую развилку только по проценту.
Какой кабинет брать за канон недели?
Один, заранее названный: либо Метрика «Источники, сводка», либо GA4 Session default channel group. Два кабинета не складывают. Модель атрибуции внутри кабинета фиксируют в методичке.