Ревизия: 9 сентября 2026. GEO vs SEO — не «новое вместо старого», а две системы видимости с разными единицами успеха. SEO считает документ, клик и позицию. GEO считает пассаж, который модель сняла в ответ. Хабы: GEO и SEO. Словарь термина: что такое Generative Engine Optimization.
Две системы, один сайт
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Где видят | Выдача Google / Яндекса, сниппет, дисквер | Ответ ChatGPT, Gemini, Perplexity, блок AI Overviews |
| Единица успеха | Позиция, клик, конверсия с SERP | Цитата, доля ответа, упоминание бренда |
| «Индекс» | Индекс поисковика | Несколько retrieval сразу |
| Что оптимизируют | Документ, ссылки, технику, интент | Цитируемый пассаж, канон факта, сущность, внешние подтверждения |
| Как мерить | GSC, Метрика, позиции | Панель промптов, коды M/C/A, отчёт generative AI в GSC для Google-фич |
| Типичный провал | Страница в индексе, но не по интенту | Страница в топе Google, но без предложения, которое можно снять в сноску |
Google в гайде 2026 по generative AI features прямо пишет: для Search это всё ещё SEO — тот же индекс, те же требования к сниппету. Это про AI Overviews, не про чат Perplexity. Путать «Google сказал, что GEO не существует» с отменой цитирования в LLM — ошибка уровня.
Где они пересекаются
- Технический доступ. Без crawl и HTML-текста Gemini и Overviews не из чего брать URL. Технический SEO.
- Сущность и доверие. Согласованное имя бренда помогает и Knowledge Graph, и тому, чтобы модель не приписала факт конкуренту.
- Полезный документ. People-first страница часто становится и синей ссылкой, и сырьём ответа — если в ней есть снимаемый факт. Формат: статистика как источник.
SEO кладёт страницу в индекс и в выдачу. GEO решает, снимут ли с неё одну проверяемую фразу. Топ без цитируемого предложения — победа SEO и проигрыш GEO.
Как не вести два проекта врозь
Один канон факта на домене, два набора KPI. Операционка контуров: как устроена дисциплина GEO-продвижения. Каркас страниц: оптимизация под AI Search. Движки не склеиваются: ChatGPT vs Gemini vs Perplexity.
Коммерческий SEO: SEO-продвижение. Коммерческий GEO: GEO-продвижение.