Ревизия: 9 сентября 2026. Digital PR для GEO — это не «ссылки в ChatGPT», а сторонние страницы, с которых модель уже умеет цитировать: отраслевые медиа, отчёты, справочники. Свой канон без них выглядит рекламой; чужой пересказ без канона искажает цифру. Хаб: GEO. Как делать первоисточник у себя: исследования для цитирований. Цитирование как механика: цитирование сайта LLM.
Зачем PR, если есть сайт
| Слой | Роль в GEO | Провал без второго слоя |
|---|---|---|
| Канон на домене | Единица, дата, метод | СМИ цитирует «примерно», вы теряете сноску |
| Независимое упоминание | Retrieval доверяет третьей стороне | Модель знает бренд из весов, URL не даёт |
| Согласованная сущность | Одно имя в PR и на сайте | Цитируют одноимённого конкурента |
Состояния «назвали / процитировали»: видимость бренда. Сущность: entity optimization. Ссылки как отдельный вопрос «нужны ли нейросетям бэклинки» — соседний URL карты.
Какой PR кормит ответы, какой нет
- Да: материал с проверяемой цифрой, автором, датой, ссылкой на ваш канон. Формат числа: статистика как источник.
- Слабее: пресс-релиз «мы лучшие» без единицы. Aggarwal et al. (KDD 2024) поднимали share-of-answer статистикой и явными источниками — не слоганом.
- Нет: закупка «упоминаний в нейросети», гостевые посты без факта, серые списки.
- Не один движок. Медиа, которое видит Google, не обязано всплыть в Perplexity. Три контура.
PR для GEO измеряют сноской на чужом URL и попаданием имени в ответ, не DR площадки. Классический линкбилдинг может помочь индексу, но не заменяет канон.
Внешние ориентиры: статистика GEO 2026. Операционка: дисциплина GEO-продвижения. Услуга: GEO-продвижение.