Отдельной разметки «под нейросеть» Google не завёл. Search Central на 2026 год прямо говорит: для AI Overviews и AI Mode нет технических требований сверх индекса, каноникала и права на сниппет. JSON-LD по-прежнему про rich results и про то, чтобы имя организации не разъехалось с футером. Хаб темы — GEO, блоки Search — AI Overviews и AI Mode, классика разметки — Google SEO.
Если на странице нет предложения с единицей, датой и субъектом, schema ничего не «докрутит». Модель и grounding читают HTML. Разметка без пассажа — пустой файл.
Что JSON-LD умеет, а чего от него ждут зря
| Тип | Полезная работа | Ожидание, которое ломается |
|---|---|---|
| Article, Organization, Person | Склеить юрлицо, автора и канон URL с тем, что видно в тексте | Отдельный «AI-индекс» или карточка Knowledge Graph по факту тега |
| FAQPage, HowTo | Имеет смысл, если те же вопросы и шаги стоят в DOM | Цитата в ChatGPT или Perplexity «за разметку» |
| Совпадение schema и страницы | Условие Google для любых расширенных сниппетов | Прятать офер, цену или статистику только в JSON |
| llms.txt и Markdown «для ботов» | Опциональный дубль канона, если вы его реально поддерживаете | Замена индекса Search и живого абзаца |
Как формулировать сами ответы — на странице FAQ для AI Search. Какие куски текста вообще снимаются — в контенте для LLM. Entity как операционка живёт отдельно: этот H1 её не подменяет.
Рабочий минимум без «AI-only» JSON
- Сначала факт в HTML: кто, сколько, на какую дату, откуда цифра. Пустой «мы лидеры» в Organization.name не лечится. Опора по числам — статистика как источник.
- Одно имя на домене: title, about, футер, sameAs. Три транслита — три сущности, какую бы schema вы ни повесили.
- Не плодить пакет, которого нет на странице. Google это режет в Search; чаты вне Google разметку читают ещё слабее — см. ChatGPT, Gemini и Perplexity.
- Техника как гигиена, не как трюк: crawl, каноникал, не ставить nosnippet «на всякий случай». Контур — технический SEO.
Schema не заставляет модель поставить сноску на вас. Она снижает шанс, что «вы» разъедутся с одноимённым конкурентом. Цитату даёт предложение, которое можно вырезать целиком.
Каркас страниц под ответы — оптимизация под AI Search. Слой сниппета и PAA — AEO. Как это ведут как дисциплину — GEO-продвижение как процесс. Коммерческий контур — услуга GEO-продвижения.
На практике проверка занимает меньше часа: в Вебмастере и Search Console смотрите, что каноникал живой и сниппет не обрезан nosnippet. В исходнике страницы JSON-LD должен повторять H1, юрлицо из подвала и дату в абзаце — не «более свежую» цифру, которой нет в тексте. Если Organization.url ведёт на лендинг, а статья на подкаталоге /geo/, сущность всё равно разъедется.
Частые вопросы
Нужна ли отдельная FAQPage, чтобы попасть в AI Overviews?
Нет. Overviews берут кандидатов из индекса Search. FAQPage помогает, только если те же Q&A видны людям. Скрытый JSON и простыня из двадцати вопросов без даты чаще дают шум, чем цитату.
Стоит ли заводить llms.txt вместо нормальной статьи?
Нет. Файл в корне не заменяет канон в HTML и не открывает ChatGPT, если страница закрыта от индекса или не содержит пассажа. Держите его, только если он буквально повторяет опубликованный текст.