Ревизия: 9 сентября 2026. Entity optimization для GEO — работа, чтобы модель и поиск узнали, что это вы: одно имя, один набор фактов, одни связи. Иначе цитату вешают на одноимённого конкурента или на СМИ. Хаб: GEO. Состояния бренда в ответе: видимость бренда в нейросетях. Разметка: структурированные данные для AI Search. Knowledge Graph как отдельный механизм — соседний URL карты.
Что считать сущностью на практике
| Слой | Должно совпадать | Типичный разъезд |
|---|---|---|
| Имя | Юрлицо / бренд в title, about, футере, PR | Транслит, старое имя, «ООО» то так, то эдак |
| Канон факта | Одна цифра, дата, единица на домене | Три версии в блоге, презентации и Wikipedia |
| Связи | Продукты, люди, адреса, sameAs | Директор только в PDF, офис только в 2GIS |
| Язык | Одинаковое имя в RU и EN, если оба рынка | Два бренда, которые модель не склеивает |
Зачем это GEO, а не «просто бренд»
- Fan-out и grounding подтягивают узкий подзапрос. Если сущность грязная, в ответ попадает чужой URL. Google: AI Mode, Gemini.
- Чат без поиска помнит имя из корпуса. Имя без канона на сайте = упоминание без вашей ссылки.
- Сравнение в шорт-листе требует, чтобы «вы» были одним объектом, не тремя написаниями.
Entity optimization — это согласование фактов о вас. JSON-LD помогает, если повторяет HTML. Пассаж без сущности цитируют как «какой-то сайт»; сущность без пассажа называют без URL.
Формат числа: статистика как источник. Форматы страниц: контент для LLM. Каркас: оптимизация под AI Search.
Операционка: дисциплина GEO-продвижения. Услуга: GEO-продвижение.
Ограничение. Операционная схема на сентябрь 2026, не инструкция по панели Google Knowledge Graph и не обещание карточки в выдаче. Авторитет бренда как фактор — отдельный URL. Нет краула Seojnik «какой % сущностей .ru склеен в LLM».