Самая частая поломка не в «нет schema», а в том, что сайт, презентация и карточка 2ГИС называют вас по-разному. «ООО „Север“», «Sever Lab» и старое имя после ребрендинга для модели — три объекта. Entity optimization для GEO — это работа, чтобы поиск и чат узнали, что это вы: одно имя, один набор фактов, одни связи. Хаб — GEO. Что происходит с брендом в ответе — видимость бренда в нейросетях. Разметка рядом, но не вместо фактов — структурированные данные для AI Search.
Knowledge Graph как панель Google — соседняя тема. Здесь речь про согласование на вашем домене и во внешних контурах, которые retrieval уже открывает.
Где сущность обычно разъезжается
- Имя. Юрлицо в подвале, бренд в H1, латиница в PR, «торговая марка» в оферте. Выберите канон написания и повторяйте его в title, about и пресс-материалах.
- Факт. На сайте «внедрение 6 недель», в PDF «от месяца», в интервью директор говорит «пару недель». Модель возьмёт любую версию — чаще чужую, если она стоит в одном предложении с датой.
- Связи. Продукт живёт на лендинге, люди — в PDF, адрес — только в 2ГИС. sameAs и явные связи «компания → продукт → офис» должны быть в HTML, не в «все знают».
- Язык. RU-имя и EN-имя без моста. Если оба рынка рабочие, на каноне нужна явная склейка, иначе получите два бренда.
| Слой | Должно совпадать | Типичный разъезд |
|---|---|---|
| Написание | Один канон в title, футере, PR | Транслит, старое имя, «ООО» то полностью, то нет |
| Цифра | Одна единица и дата на домене | Блог, коммерция и Wikipedia с тремя версиями |
| Люди и адреса | Те же ФИО и город, что в профилях | Директор только в презентации |
Зачем это ответам, а не «просто бренд-гайд»
Fan-out в AI Mode и grounding в Gemini подтягивают узкий подзапрос. Грязная сущность — в ответ уезжает чужой URL с похожим именем. Чат без живого поиска помнит строку из корпуса: имя без канона на сайте даёт упоминание без вашей ссылки. В B2B-шорт-листе «вы» должны быть одним объектом: три написания = шанс, что ассистент назовёт конкурента.
JSON-LD помогает, только если повторяет HTML. Пассаж без сущности цитируют как «какой-то сайт». Сущность без пассажа называют вслух и подставляют чужие цифры.
Как держать число в одном предложении — статистика как источник. Форматы страниц — контент для LLM. Сборка сайта под ответы — оптимизация под AI Search. Операционка и подряд — дисциплина GEO и GEO-продвижение.
Как поймать разъезд за час
Откройте карточку в 2ГИС, строку в Яндекс Бизнесе, футер сайта и последний пресс-релиз. Если город, ИНН и написание бренда не совпадают, модель уже имеет три версии. В Вебмастере проверьте, что главное зеркало и https совпадают с тем, что указано в Organization. На маркетплейсе карточка поставщика часто живёт под старым юрлицом после ребрендинга — это отдельная сущность, пока вы явно не свяжете её на каноне.
Не склеивайте продукт и агентство одним about, если в выдаче это разные интенты. «Север» как завод и «Север» как интегратор 1С для Gemini — повод для путаницы в шорт-листе. На каноне нужна фраза вида: полное юрлицо, бренд, чем не являетесь, город. Без этой строки sameAs на Wikipedia не спасёт.
Не обещайте карточку в выдаче и не рисуйте «процент склеенных сущностей .ru». Практика на сентябрь 2026: согласовать факты. Панель Knowledge Graph и «авторитет» как фильтр выбора — другие URL кластера.