Модель охотнее опирается на страницу, которую retrieval уже считает источником: отраслевое медиа, отчёт, справочник. Ваш «о компании» без таких подтверждений выглядит рекламой. Чужой пересказ без канона на домене искажает цифру — и сноску ставит СМИ, не вам. Digital PR для GEO как раз про этот внешний слой, а не про «ссылки в ChatGPT». Хаб — GEO. Как делать первоисточник у себя — исследования для цитирований. Как появляется сноска на ваш URL — цитирование сайта LLM.
Два слоя, без которых PR работает вхолостую
| Слой | Роль | Если второго нет |
|---|---|---|
| Канон на домене | Единица, дата, метод в одном предложении | Издание пишет «примерно», вы теряете и цифру, и URL |
| Независимое упоминание | Третья сторона, которую retrieval уже открывает | Модель знает имя из весов и не даёт вашу ссылку |
| Согласованное имя | Одно написание в PR и на сайте | Цитируют одноимённого конкурента |
Состояния «назвали / процитировали» — видимость бренда. Склейка юрлица — entity optimization. Нужны ли бэклинки нейросетям — отдельный URL, не этот H1.
Какой материал кормит ответ
- Берёт retrieval: текст с проверяемой цифрой, автором, датой и ссылкой на ваш канон. Формат числа — статистика как источник.
- Слабее: релиз «мы лучшие» без единицы. Aggarwal et al. (KDD 2024) поднимали share-of-answer статистикой и явными источниками, не слоганом.
- Не работает как GEO-PR: пакеты «вас упомянут в нейросети», гостевые посты без факта, серые списки.
Медиа, которое видит Google, не обязано всплыть в Perplexity. Контуры разные — ChatGPT, Gemini и Perplexity. Внешние ориентиры по рынку, не наши выдуманные проценты, — статистика GEO 2026.
PR для GEO меряют сноской на чужом URL и попаданием имени в ответ, не DR площадки. Классический линкбилдинг может помочь индексу Search, но не заменяет канон на вашем домене.
Куда нести цифру, а куда не стоит
Имеет смысл отраслевое медиа, которое retrieval уже открывает: карточка в обзоре рынка, разбор с таблицей, комментарий к чужому отчёту со ссылкой на ваш канон. Слабее — гостевой пост «5 трендов SEO» без единицы и без автора. Ещё слабее — биржа «нас упомянут в ChatGPT»: модели не существует отдельного индекса упоминаний, который продаёт менеджер.
Перед рассылкой сверните канон: одно предложение, дата, метод, URL. Журналист и модель снимают одно и то же. Если на сайте «внедрение от 3 недель», а в письме «за 10 дней», внешний текст начнёт жить своей жизнью. Площадка, которую видит Google, не обязана попасть в Perplexity: после публикации проверяйте оба контура, не DR в Ahrefs.
Для вендора вроде панели ISPmanager внешний слой — обзоры хостеров и документация партнёров, не «о нас» на корпоративном домене. Для локальной клиники — интервью главного врача с цифрой приёмов, а не репост карточки 2ГИС.
Как это встроить в спринт — дисциплина GEO-продвижения. Подряд — GEO-продвижение. Это не медиакит Seojnik и не обещание конкретной публикации. Авторитет как фильтр выбора и упоминания без href живут на своих страницах.