GEO vs SEO — не «новое вместо старого», а две системы видимости с разными единицами успеха. SEO считает документ, клик и позицию. GEO считает пассаж, который модель сняла в ответ. Хабы: GEO и SEO. Словарь термина: что такое Generative Engine Optimization.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Где видят | Выдача Google / Яндекса, сниппет, дисквер | Ответ ChatGPT, Gemini, Perplexity, блок AI Overviews |
| Единица успеха | Позиция, клик, конверсия с SERP | Цитата, доля ответа, упоминание бренда |
| «Индекс» | Индекс поисковика | Несколько retrieval сразу |
| Что оптимизируют | Документ, ссылки, технику, интент | Цитируемый пассаж, канон факта, сущность, внешние подтверждения |
| Как мерить | GSC, Метрика, позиции | Панель промптов, коды M/C/A, отчёт generative AI в GSC для Google-фич |
| Типичный провал | Страница в индексе, но не по интенту | Страница в топе Google, но без предложения, которое можно снять в сноску |
Google в гайде 2026 по generative AI features прямо пишет: для Search это всё ещё SEO — тот же индекс, те же требования к сниппету. Это про AI Overviews, не про чат Perplexity. Путать «Google сказал, что GEO не существует» с отменой цитирования в LLM — ошибка уровня.
Где контуры пересекаются
Без crawl и HTML-текста Gemini и Overviews не из чего брать URL. Это зона технического SEO: Вебмастер, статус, каноникал, текст не спрятан в картинке.
Согласованное имя бренда помогает и Knowledge Graph, и тому, чтобы модель не приписала факт конкуренту. People-first страница часто становится и синей ссылкой, и сырьём ответа — если в ней есть снимаемый факт. Формат: статистика как источник.
SEO кладёт страницу в индекс и в выдачу. GEO решает, снимут ли с неё одну проверяемую фразу. Топ без цитируемого предложения — победа SEO и проигрыш GEO.
Один канон, два набора KPI
Не ведите «проект для нейросетей» отдельно от поиска, если это один домен и одна цифра. Иначе в выдаче одна формулировка, в чате — другая, снятая со СМИ. Операционка контуров: как устроена дисциплина GEO-продвижения. Каркас страниц: оптимизация под AI Search. Движки не склеиваются: ChatGPT vs Gemini vs Perplexity.
Коммерческий SEO: SEO-продвижение. Коммерческий GEO: GEO-продвижение.
Цифра «до 40%» из Aggarwal et al. (KDD 2024) — верх эксперимента share-of-answer, не обещание кликов SEO. AEO и LLMO — соседние ярлыки с отдельными URL в карте, их H1 сюда не переносим.
На операционке это выглядит так. SEO-команда смотрит Вебмастер, позиции и Метрику: документ нашёлся, кликнули, дошли до заявки. GEO-команда смотрит панель: назвали ли бренд, повесили ли URL, какую фразу сняли. Один и тот же URL может выиграть поиск и проиграть ответ, если в HTML нет предложения с датой и единицей.
Обратная ошибка тоже частая: чинят «видимость в нейросетях» постами, а страница не в индексе Google. Для Gemini и AI Overviews это тупик. Классический контур не отменяется, он кладёт документ в корзину кандидатов. GEO решает, снимут ли с него фразу.
KPI лучше держать рядом в одном отчёте, но не усреднять. Позиция по кластеру и hit rate панели — разные шкалы. Смешение удобно на слайде и бесполезно в бэклоге: непонятно, править сниппет, канон или внешнее упоминание.
Сравнение систем на сентябрь 2026, не бенчмарк трафика Seojnik. Складывать позиции Яндекса с цитатами ChatGPT в один «трафик ИИ» нельзя: разные единицы, разные отчёты.