Ревизия: 9 сентября 2026. AI Search Optimization (ASO) — англоязычное имя работы с ответом: какой запрос, какой текст модели, какая сноска, что править в пассаже. Это не второй чек-лист страниц. Чек-лист сайта: как оптимизировать сайт под AI Search. Дисциплина шире: GEO. Две системы KPI: GEO vs SEO.
Объект оптимизации — ответ, не документ
В классическом SEO объект — URL в индексе. В ASO объект — сгенерированный текст: его утверждения, источники, отсутствие бренда. Страница нужна как сырьё, но цикл крутится вокруг снимка ответа. Иначе команда «оптимизирует сайт под ИИ» месяцами и не знает, изменилась ли цитата.
| Шаг цикла | Артефакт | Частая подмена |
|---|---|---|
| 1. Панель запросов | 20–50 промптов покупателя, не один любимый | Спросить коллегу «нас есть в ChatGPT?» |
| 2. Снимок ответа | Текст + список URL + дата + движок | Скрин без источника и модели |
| 3. Разбор пассажа | Какое утверждение сняли, с какого домена | «Нас не процитировали» без цитаты конкурента |
| 4. Правка канона | Одна фраза, таблица, дата на вашем URL | Ещё один обзорный пост |
| 5. Повторный прогон | Коды M/C/A по движкам отдельно | Экстраполировать Perplexity на Gemini |
Коды и методика: видимость в ChatGPT. Форматы пассажа: контент для LLM.
Почему ASO не равно «оптимизация сайта»
- Сайт может быть идеален технически, а ответ опирается на СМИ, Reddit или Wikipedia — чинить надо канон и внешние подтверждения, не только robots.
- Движки расходятся. How-to: ChatGPT, Gemini, Perplexity. Сводка: сравнение трёх.
- Google AI Overviews — слой Search, не чат. AI Overviews.
ASO начинается там, где уже есть текст ответа. Пока нет панели снимков, это всё ещё надежда, что «хороший контент сам попадёт в нейросеть».
Как не спутать ярлыки
GEO — поле целиком (в т.ч. цитирование и PR). ASO — рабочее имя цикла «запрос → ответ → цитата». LLMO — соседний ярлык про модель как аудиторию; отдельный URL карты, его H1 сюда не тащим. Google для своих AI-фич говорит «это SEO»: верно для индекса Search, не отменяет панель чатов.
Операционка: дисциплина GEO-продвижения. Услуга: GEO-продвижение.