AI Search Optimization (ASO) — англоязычное имя работы с ответом: какой запрос, какой текст модели, какая сноска, что править в пассаже. Это не второй чек-лист страниц. Чек-лист сайта: как оптимизировать сайт под AI Search. Дисциплина шире: GEO. Две системы KPI: GEO vs SEO.
В классическом SEO объект — URL в индексе. В ASO объект — сгенерированный текст: его утверждения, источники, отсутствие бренда. Страница нужна как сырьё, но цикл крутится вокруг снимка ответа. Иначе команда «оптимизирует сайт под ИИ» месяцами и не знает, изменилась ли цитата.
| Шаг цикла | Артефакт | Частая подмена |
|---|---|---|
| Панель запросов | 20–50 промптов покупателя, не один любимый | Спросить коллегу «нас есть в ChatGPT?» |
| Снимок ответа | Текст, список URL, дата, движок | Скрин без источника и модели |
| Разбор пассажа | Какое утверждение сняли, с какого домена | «Нас не процитировали» без цитаты конкурента |
| Правка канона | Одна фраза, таблица, дата на вашем URL | Ещё один обзорный пост |
| Повторный прогон | Коды M/C/A по движкам отдельно | Экстраполировать Perplexity на Gemini |
Коды и методика: видимость в ChatGPT. Форматы пассажа: контент для LLM.
Почему идеальный сайт не равен цитате
- Сайт может быть чист технически, а ответ опирается на СМИ, Reddit или Wikipedia — чинить надо канон и внешние подтверждения, не только robots.
- Движки расходятся. How-to: ChatGPT, Gemini, Perplexity. Сводка: сравнение трёх.
- Google AI Overviews — слой Search, не чат. AI Overviews.
ASO начинается там, где уже есть текст ответа. Пока нет панели снимков, это всё ещё надежда, что «хороший контент сам попадёт в нейросеть».
Ярлыки рядом, H1 разные
GEO — поле целиком, включая цитирование и PR. ASO — рабочее имя цикла «запрос → ответ → цитата». LLMO — соседний ярлык про модель как аудиторию; отдельный URL карты, его H1 сюда не тащим. Google для своих AI-фич говорит «это SEO»: верно для индекса Search, не отменяет панель чатов.
Операционка: дисциплина GEO-продвижения. Услуга: GEO-продвижение. Панели сторонних инструментов считают свои промпты: рейтинг GEO-инструментов.
Снимок ответа стоит собирать так, чтобы через месяц его можно было положить рядом с новым. В логе — полный текст, не только «нас нет»; список URL сносок, даже чужих; модель и режим (поиск вкл/выкл). Без этого правка пассажа непроверяема: непонятно, изменилась цитата или просто выпал grounding.
Типичный бэклог после разбора: уточнить одно предложение на source page, выровнять дату с пресс-релизом, добавить таблицу с осями, попросить упоминание там, откуда retrieval уже берёт строки. Реже помогает новый обзор «про ИИ» на 8 тысяч знаков. Ещё реже — отдельный Markdown в корне.
Если панель показывает упоминание без URL, это задача бренда и внешних подтверждений, не только on-page. Если URL есть, но факт кривой — правят канон. Если молчат все движки, сначала проверяют, видит ли retrieval документ вообще.
Словарно-процессная страница на сентябрь 2026, не отчёт Seojnik по доле ответов. Не подменяет how-to про сайт и не обещает цитату после правки одного абзаца.