AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под движок ответа: блок, который отдаёт готовый ответ вместо списка ссылок. Исторически это featured snippet, People Also Ask, голосовые ассистенты. С 2024 ярлык часто клеят на ChatGPT и AI Overviews — отсюда путаница с GEO. Хаб: GEO. Словарь GEO: Generative Engine Optimization. Соседние ярлыки: LLMO, ASO.
Если команда оптимизирует только featured snippet и называет это AEO, она в классическом SEO: прямой ответ в HTML, списки, FAQ, schema под rich results. Если мерит цитаты в ChatGPT — она уже в GEO, даже если на слайде написано AEO.
| AEO «классика» (ответ в SERP) | AEO как модный синоним GEO | |
|---|---|---|
| Где ответ | Сниппет, PAA, голос, иногда Knowledge Panel | Чат, агент, AI Overviews, Perplexity |
| Индекс | Поисковик, часто Google / Яндекс | Несколько retrieval |
| Единица | Попасть в блок ответа на запрос | Цитата / доля сгенерированного текста |
| Что делать на сайте | Прямой ответ, списки, FAQ, schema под rich results | Канон факта, пассаж, панель промптов |
| Официальная позиция Google 2026 | Это SEO и право на сниппет | Для Search AI-фич Google тоже говорит «это SEO»; чаты — не Google |
Блок генерации в выдаче Google разбираем отдельно: AI Overviews. Классический контур: Google SEO. Две системы KPI: GEO vs SEO.
Как не схлопывать четыре ярлыка
- GEO — портфель контуров видимости в генеративных продуктах.
- AEO — фокус на формате «ответ», будь то SERP-блок или (в широком сленге) любой answer engine.
- LLMO — модель как аудитория пассажа.
- ASO — цикл снимок ответа → правка.
Сравнение GEO vs AEO как заголовков — отдельный URL карты, этот H1 его не подменяет.
Если вы оптимизируете только featured snippet и называете это AEO — вы в классическом SEO. Если мерите цитаты в ChatGPT — вы уже в GEO, даже если в слайде написано AEO.
Практика без нового культа
- Прямой ответ в HTML (определение, таблица, дата) кормит и сниппет, и LLM. Форматы: контент для LLM.
- Schema помогает rich results, но Google отдельно пишет: для generative AI отдельной разметки нет.
- Панель ответов чата не заменяется отчётом по сниппетам в GSC. Мониторинг: мониторинг ответов ChatGPT.
Операционка: дисциплина GEO-продвижения. Услуга: GEO-продвижение.
Исторический AEO вырос из featured snippet и голосовых ответов: выигрывал прямой абзац, список, таблица. Этот слой никуда не делся, просто Google для generative AI отдельно сказал, что новой schema под блок не существует. Значит, классический прямой ответ в HTML по-прежнему топливо и для сниппета, и для модели — без культа FAQPage.
Модный AEO в слайдах 2025–2026 чаще означает «нас нет в ChatGPT». Тогда нужны канон, пассаж и панель, то есть уже GEO. Путаница вредна тем, что команда правит разметку rich results и ждёт цитату в Perplexity. Разметка может помочь классическому блоку в SERP и обязана совпадать с видимым текстом; чат она не заменяет.
Словарная страница на сентябрь 2026. Индустрия использует AEO, GEO и LLMO как почти синонимы — роли фиксируем, ГОСТ не выдумываем. Нет замера Seojnik «какой процент запросов в РФ закрывается сниппетом vs чатом».